A weboldalakon a felhasználók folyamatosan bizonyos témákhoz kapcsolódó szöveges hirdetési egységeket látnak. Ezt a jelenséget kontextuális reklámozásnak nevezik. Nem csak a hirdetőknek hoz bevételt, akik így fogadják a célzott ügyfeleket, hanem a webfejlesztőknek is. Ráadásul ez bevételt jelent az erőforrás-tulajdonosok számára. Fizetést kapnak a webhelyükön leadott kattintásokért. A kattintásokért járó összeget a hirdető számítja fel. A cikkben szó lesz a kontextuális reklámozás típusairól, mi határozza meg annak költségét és az azt szervező közvetítő cégekről.
fajták
Többféle kontextus szerinti hirdetés létezik:
- kereső;
- tematikus;
- média;
- személyes célzással.
Ha beír egy lekérdezést a keresősávba, akkor keresési hirdetéseket lát. Az alábbiakban egy példa látható a kontextuális hirdetésre.
A vele ellátott blokkok folyamatosan alatta találhatókkeresősávban vagy a jobb oldali oldalon.
Témás hirdetések
A legérdekesebb hirdetéstípus, amellyel a bloggerek és a jól reklámozott webhelyek pénzt keresnek. Az ilyen forrásokon a webhely tartalmához hasonló témájú hirdetések találhatók.
Vizuális hirdetés
A legokosabb képviselő, ami egy grafikus vagy szöveges-grafikus blokk. Az alábbiakban láthat egy példát a vizuális hirdetésnek nevezett kontextus szerinti hirdetésre.
Fotós vizuális hirdetés
A reklámblokkok a következő csoportokba is oszthatók:
- hirdetések személyes célzással;
- egy adott régióhoz tervezve;
- egy bizonyos időpontban megjelenő hirdetés;
- nyelvi beállításokhoz számolva;
- hirdetés webes hozzáféréssel rendelkező mobileszközökhöz.
A kontextus szerinti hirdetéssel kapcsolatos véleményeket a legtöbb hirdető által kiemelt előnyökre és hátrányokra osztottuk.
Melyek a kontextuális reklám előnyei és hátrányai
Az már világos, hogy a kontextuális hirdetés elhelyezése mind a terméket hirdetők, mind pedig azok számára előnyös, akik azt keresik, hol jövedelmezőbb a vásárlás.
Most nézzük a fő előnyeit:
- Maga a reklám vevőre talál. Ezt hívják célzásnak.
- Az első válaszokat (eladásokat) azonnal megkapja a reklámkampány elindítása után.
- Nem kerül sokba. Megpróbálhatja reklámozni termékét akár 300-as költségvetéssel isdörzsölje.
- Kiegészítve a különböző típusú kontextuális hirdetésekkel, más promóciós eszközöket is használhat: SEO cikkeket, kedvcsináló hirdetéseket.
- Beállíthatja saját reklámkampányát a pénzösszegtől, a helyszíntől, a napszaktól és az éjszakai időtől függően. Ön maga állítja be azokat a paramétereket, amelyek érdeklik a hatás eléréséhez.
- A reklámkampány lebonyolítása után tájékoztatást kap a módszerek hatékonyságáról. Ezután kiválaszthatja, hogy mi adja a maximális eredményt.
- A kontextuális reklámozás megfelel a felhasználói igényeknek, és segít eligazodni az azonos típusú áruk tengerében, összehasonlítani az árakat, minőségi jellemzőket.
- Nem feltűnő. Semmi sem ugrik fel vagy villog. A hirdetések ügyes blokkok, amelyek nem akadályozzák a felhasználót. Ha a reklám még mindig kellemetlenséget okoz, akkor biztonságosan elrejthető. A paraméterekben a felhasználó jelezheti, hogy nem hajlandó a megfelelő tartalmú hirdetéseket látni.
- Ez egy informatív típusú reklám, kis mérete és nem feltűnősége ellenére. A kontextuális hirdetésekben általában minden megtalálható, amire a jövőbeni vásárlónak szüksége van: cím, kép, magyarázat, link egy terméket árusító oldalra.
A kontextuális reklámozás hátrányai
- Rövid távú a SEO promócióhoz képest. Bármilyen kontextuális reklámozás hatása gyors, de rövid életű. Előfordulhat például, hogy a SEO cikkek nem olyan gyorsan vonzzák a forgalmat, hanem sokkal hosszabb ideig.
- Költségtúllépés a kontextuális hirdetési szolgáltatások helytelen beállításai miatt. Ha helytelenül használja a beállításokat, nagy a kockázata az összes nyereség elvesztésének. Például iskolapadokat árul. Egy íróasztal ára 7000 rubel, az Ön nyeresége pedig 2500 rubel. Ha rosszul állítja be a reklámkampányt, és egy kattintás 4000 rubelbe kerül, akkor természetesen nem kap bevételt, hanem mínuszba kerül.
- A kereskedelem egyes területein a kontextuális reklámozás pénzbe kerül. Ez azokra a termékekre vonatkozik, amelyeket az emberek offline vásárolnak.
Hogyan használjuk ki a kontextuális reklámozás előnyeit és kezeljük a hátrányait
Ha nincs sok tapasztalata ebben a szakmában, akkor ne bízzon a szerencsében, mert a pénzéről van szó. A szakértők azt tanácsolják, hogy feltétlenül forduljanak az automatizálási szolgáltatásokhoz.
Ezek kiváló segítők a kontextuális hirdetés beállításában kezdőknek, és nem csak. A szolgáltatás segít abban, hogy ne kövessen el hibákat, és ne egyszerre „lemerítse” a teljes költségvetést. Azt is elmondják, hogyan hozhatja ki a legtöbbet egy adott típusú kontextus szerinti hirdetésben rejlő lehetőségekből.
A cikkben további listát adunk azokról a szolgáltatásokról, amelyek támogatják a reklámkampányokat.
Kontextusbeli hirdetési szolgáltatások:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Piac HELYE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Futó;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook hirdetések;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Mennyibe kerül a PPC?
A kontextus szerinti hirdetés költsége a következőktől függ:
- A rendszerbe befizetendő minimális összeg.
- A pénzt egy vállalkozónak vagy szabadúszónak kell fizetni, aki elvégzi a beállítást.
Nézzük meg az első pontot a népszerű kontextuális hirdetési rendszer, a Google AdWords példáján. Az összeg a következőktől függ:
- az áruk vagy szolgáltatások iparági rése (az Ön tárgya);
- a közönség földrajzi lefedettsége (földrajzi célzás);
- napi megjelenítések száma (ideiglenes célzás).
Most nézzük meg részletesebben, mi határozza meg a kontextuális hirdetés költségeit.
Téma. Itt a felfutás nagyon nagy, mivel egyes iparágakban 5000 rubel költségvetés elegendő. egy hónapra, míg másokban egy kattintás ára. A költségvetés meghatározásához általában a szakemberek először összeállítják a kulcsszavak listáját.
A célközönség földrajzi lefedettsége (földrajzi célzás). Itt minden egyszerű. Kis régió - kevés pénz. Ha úgy dönt, hogy az egész országot lefedi, akkor a költségvetésnek megfelelőnek kell lennie.
Idő szerinti célzás. Itt az összeg attól függ, hogy a hirdetés mikor fog megjelenni. Éjjel-nappala munkáért rendezett összeget kell fizetni. Elemezze, hogy a célközönség mikor van leggyakrabban online. Ezzel sokat spórolhatsz.
Megjelenítési veszteség a költségvetés miatt
Térjünk vissza az AdWords-fiókhoz. Itt a paraméterek között van egy "Gyors statisztika" fül. Amikor rálép, megjelenik a „A költségkeret miatt elveszített keresési megjelenítések százalékos aránya. A funkció hihetetlenül hasznos, mert megmutatja, hogy van-e elég pénze a mérlegben ahhoz, hogy teljes mértékben fedezze az áruk vagy szolgáltatások iránti keresletet.
Néha egy reklámkampány elindítása után több pénzt kell fordítania a promócióra, mert elesik a nyereség attól a ténytől, hogy nem tudja megragadni a szolgáltatásai iránt érdeklődő összes felhasználót.
Sajnos nem lehet azonnal megmondani, hogy mennyi pénzt kell beépíteni a költségvetésbe. Ez csak a reklámkampány tesztelése után derül ki.
Miért kell fizetni?
Pontosan mire van szüksége és tud fizetni a szolgáltatásért:
- Kattintások. (PPC – kattintásonkénti fizetés). Ez nagyon kényelmes, mivel az egyenlegről csak akkor vonnak le pénzt, ha az ügyfél követte a linket.
- Benyomások. Ha a márkaépítés a prioritás, akkor érdemes a megjelenítésekbe fektetni. A hirdetés minden 1000 tekercséért pénzt vonunk le az egyenlegről. Ez csak PPC médianézet esetén érhető el.
- Fizetjen a konverziókért. A legérdekesebb fizetési mód. A pénzt leírják a célközönség konkrét tevékenységeiért: telefonhívások, alkalmazások, felhasználói regisztráció az oldalon, vásárlások fizetése. sok vállalkozóvonzotta ez a lehetőség.
Ha felvesz egy ügynökséget vagy egy szabadúszót a márka népszerűsítésére, aki tudja, hogyan kell beállítani a kontextuális hirdetés főbb típusait, akkor természetesen költségkeretbe fekteti a jutalékát.
Általában a következőkből áll:
- a reklámkampány költségvetésének százaléka;
- az ügynökség havi munkájának díja (szabadúszó fizetése) vagy egy meghatározott mennyiségű elvégzett munka kifizetése.
Direktológus – kontextuális hirdetési specialista
Annak érdekében, hogy a pénze ne menjen el a lefolyóba, és a lehető legtöbb profitot hozhassa ki a kontextuális hirdetésekből, vegye fel a kapcsolatot ezen a területen a profikkal. Egy rendező segít. A szó a Yandex. Direct hirdetési hálózat nevéből származik, amely a legnépszerűbb a Runetben.
Directológust kereshet a szabadúszók között. Sok tőzsdén kínálják szolgáltatásaikat, és azonnal bejelentik a költségeket.
Milyen szempontok alapján érdemes választani? Mire kell figyelni, ha egy szakember portfólióját lapozgatja?
- Egy gyakorlattal rendelkező igazgatónak (céltológusnak) részletes számításokkal és pozitív visszajelzésekkel kell befejeznie a projekteket. Az ilyen jelentéseket eseteknek nevezzük.
- Ennek a személynek jól műveltnek kell lennie. Figyelje a reakcióját, amikor az iparágáról beszél. Ha valaki őszintén szólva nem érti, mi forog kockán, akkor nem alkalmas az Ön számára
- A rendező készen áll a kapcsolatfelvételre. Azonnal leírja a munka elvét, és megmondja, hogy hová mennek el a pénzed.
Érdemes vele dolgoznikontextus szerinti reklám
A kontextuális reklámozás nem csodaszer, és nem szabad túl nagy reményeket fűzni hozzá. A legjobb, ha más online és offline promóciós módszerekkel kombinálva használja, mert csak ezzel az eszközzel ésszerűtlen a teljes célközönség lefedése.
