1976. április 1. Steve Jobs és Steve Wozniak megalapította az Apple-t. Ma, 41 évvel később nehéz olyan embert találni, aki ne hallott volna róla. A cég, amely a világnak adta az egeret, a trackpadot és a grafikus felhasználói felületet, soha nem fedte fel teljesen megharapott alma logójának eredetét.
Az Apple logó segített abban, hogy a márka olyan legyen, amilyen ma. A modern felhasználó tudja, hogy néz ki a cég márkaneve, sőt van, aki még a szürke Macintosh-t díszítő szivárványszínű almára is emlékszik. De amikor arról van szó, hogy az Apple miért harapott almát – logóját, akkor sokan kénytelenek beismerni, hogy nem tudják a helyes választ erre a kérdésre.
Mi van az almával?
Úgy tűnik, hogy még most sem érti senki teljesen, hogy miért nevezték el a céget az Apple-nek. Nem valószínű, hogy valaki a számítógépeket az almával társítja. Egy ilyen szokatlan márkaszimbólum megjelenésének története mítoszokkal és legendákkal benőtt. Mert 1975 nyarán Steve Jobs egy almafarmon dolgozott? Vagy az egész a Beatles iránti szerelméről szól (a lemezkiadójukat Apple Recordsnak hívták)? Vagy csak szerette az almátMackintosh fajták.
Hogy kezdődött a logó története
Kevesen tudják, de 1976-ban az Apple-nek más logója volt. Newtont egy almafa alatt pihenve ábrázolta. Egy ilyen márkanév egyáltalán nem tűnt stílusosnak, és nem volt alkalmas kis méretben való használatra. Ha megnézi az Apple I (a cég legelső számítógépe) utasításait, pontosan ezt az összetett logót láthatja.
Akkor miért van az Apple logója a harapott alma? A kérdésre adott válasz egészen 1976-ig nyúlik vissza, amikor a márka éppen megszületett. Akit a legcsekélyebb mértékben is érdekel a modern technológia, az tudja, hogy az Apple-t Steve Jobs és Steve Wozniak alapította. Valójában a cégnek három alapítója volt, nem pedig kettő, ahogy azt általában hiszik – Steve Jobs, Steve Wozniak és a kevésbé ismert Ron Wayne. Utóbbi kevesebb mint két héttel az alapítás után lemondott részesedéséről a társaságban. Most Ron bevallja, hogy már akkor is sikeres jövőt látott a fiatal cégnek, de nem bánja meg a választását. És ha lehetősége lett volna meggondolni magát, ő is ezt tette volna.
A 10%-os részesedés elutasításának oka egy ígéretes cégben Ron negatív múltbeli tapasztalataiban és kockázatvállalási hajlandóságában rejlik. Az út legelején az Apple 50 számítógépre kapott megrendelést. Ahhoz, hogy összeszedjük őket, 15 000 dollár kölcsönre volt szükség. Wayne hallott arról, hogy az ügyfélcég arról híres, hogy gondjai vannak a beszállítók fizetésével. Mivel Ron már idős (43 éves), nem akart kockáztatni,ügyletekbe keveredni, akár minden vagyonuk elvesztésének lehetőségével. Mindkét Steve-vel ellentétben neki saját háza és autója volt.
A cég alapításának kezdetén Ron Wayne rajzolta az első márkanevet – a zseniális Isaac Newton képét, aki egy almafa alatt könyvet olvas.
A híres logó megjelenése
A logó nem sokkal az Apple II megjelenése előtt jelent meg. Története 1977 áprilisában kezdődött. Steve Jobs Rob Yanovhoz, a Regis McKenna Advertising középkorú tervezőjéhez fordult. Aztán sokan azt jósolták, hogy a cég megbukik, ha elhagyják a régi logót. Túlságosan intellektuális volt, és nem volt alkalmas arra, hogy kis méretben ábrázolja. Michael Morritz, a The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer című könyv szerzője szerint Steve Jobs úgy gondolta, hogy a logó lehet az egyik oka az Apple I gyenge eladásainak. Ennek eredményeként a tervező arra a következtetésre jutott, hogy az egyszerűség a siker kulcsa, és rajzolt egy logót egy monokróm harapott alma formájában.
Szivárványalma
Jobsnak tetszett az ötlet, de ragaszkodott ahhoz, hogy a logó színes legyen, annak ellenére, hogy a reklámvezető megpróbálta lebeszélni a túlzott nyomtatási költségek miatt. Mellesleg, a cég rosszindulatú embereinek összes támadása, akik azt állítják, hogy Yanov a színes logó ötletét a hírhedttől kölcsönözte.szivárvány zászló, nincs alapja - a szexuális kisebbségek szimbólumát csak 1979-ben kezdte használni a közösség. Van azonban olyan vélemény, hogy 1998-ban a zászlók hasonlósága okozta a logó színének megváltozását. A megharapott alma az lett, amilyennek eredetileg tervezték – monokróm.
"Az első logó színes csíkjainak gyakorlati oka is volt: az Apple II volt az első személyi számítógép, amely színes képeket tudott megjeleníteni a monitoron" - magyarázta Yanov.
A legdrágább logó
Steve Jobs volt a felelős a legtöbb munkaért a logó létrehozásában. A kihívás az volt, hogy több színben nyomtassuk egymás mellé. Az akkoriban ismert négy színes nyomtatási technológia több lépcsőben meghagyta annak a veszélyét, hogy a rétegek elmozdulhatnak, átfedik egymást. Yanov azt javasolta, hogy vékony fekete vonalakkal válassza el a rétegeket. Ez megoldaná a problémát, és olcsóbbá tenné a nyomtatást. Steve Jobs azonban határozottan úgy döntött - a logónak csíkok nélkül kell lennie. Emiatt az Apple munkatársa, Michael M. Scott „a valaha készült legdrágább logónak” nevezte.
Figyelemre méltó, hogy Rob Yanov egy fillért sem kapott legendás munkájáért. „Még képeslapokat sem küldtek” – mondta egy interjúban. Steve Jobs nagyszerű kapcsolatot ápolt a Szilícium-völgy vezető marketingesével, és megengedte, hogy a növekvő cég ingyen használja az embereit.
Bitten Apple Apple
Linzmeyer szerint Rob Janov sziluettel indultfekete alma fehér alapon, de úgy érezte, hogy valami hiányzik. Egy szójáték, amelyet az Apple korábban az Apple I hirdetéseiben használt, arra késztette Yanovot, hogy harapjon egy almát (a „harapás” angolul „harapás”-nak van fordítva, és úgy ejtik, mint egy számítógép „byte”).
"A megharapott alma azt jelenti, hogy a logó többé nem hasonlít paradicsomra, cseresznyére vagy más gyümölcsre" - mondta Yanov.
Bill Kelly, aki szintén a Regis McKenna Advertising munkatársa, egy másik történetre emlékszik. Azt mondja, hogy a megharapott alma a kísértés és az ismeretszerzés szimbóluma (hivatkozás a bibliai tudásfára). Tipp arra, hogy a modern technológia hogyan segíti az emberiséget gyorsabban tanulni és fejlődni, ugyanakkor egyre jobban függ tőlük.
Alan Turing ihlette az Apple-t?
1954-ben Alan Turing informatikus és briliáns matematikus megh alt, miután beleharapott egy ciánalmába. Régóta feltételezik, hogy öngyilkosság történt, valószínűleg annak a kémiai kasztrálásnak köszönhető, amelyet a brit kormány szabott ki rá, miután bevallotta, hogy szexuális kapcsolatot létesített egy férfival. Bár ma már azt feltételezik, hogy Turing öngyilkossága nem volt szándékos. Gyakran figyelmetlen volt a kísérleteivel kapcsolatban, és nagyon könnyen belélegezhetett véletlenül cianidot, vagy belehelyezhetett egy almát egy cianidos tócsába.
Bármi is történt, egy megharapott almát találtak Turing ágya mellett. Két évtizeddel később két srác elkezdett számítógépeket gyártani a garázsukban. Tudtak Turing programozáshoz és számítástechnikához való hozzájárulásáról, és úgy döntöttek, hogy kitüntetik őtmemória. És a világ kapott egy ikonikus logót.
Rob Yanov logótervező szerint ez a gyönyörű történet nem igaz. "Ez egyszerűen egy csodálatos városi legenda" - mondta 2009-ben. Más elméletek – az első nőre, Évára való hivatkozás, aki megharapta a tiltott gyümölcsöt vagy Newton gravitációs felfedezése – szintén téves.
Amikor azonban Stephen Fry színész egyszer megkérdezte jó barátjától, Steve Jobstól, hogy a híres logónak van-e köze a Turing-almához, Jobs így válaszolt: "Istenem, bárcsak így lenne."
Mit jelent egy megharapott alma az Apple-nél?
Az ilyen szokatlan márkanév születésének valódi oka még az Apple alkalmazottai számára is rejtély marad. Másrészt, az e körüli legendák sokasága különleges rejtélyt ad a logó történetének, lehetővé téve, hogy minden felhasználó a maga módján értelmezze azt.
Az Apple alkalmazottja, Jean-Louis Gassier szerint éppen ez a nagyszerűsége: „A logónk egyszerre tükrözi a szenvedélyt és a zavarodottságot, az értelmet és a reményt. Ennél jobbat nem is álmodhattunk volna. Ma már senki sem meri tagadni, hogy az első ránézésre emlékezetes és egyszerű ikon döntő szerepet játszott a márka fejlődésében.
