Saját vállalkozás indítása és fejlesztése az emberi tevékenység közös területévé vált. Nagyon jó, hogy egyre többen kezdenek el önállóan gondoskodni a jólétükről. De ki gondolta volna, hogy egy vállalkozás jóléte nagymértékben függ egy olyan tényezőtől, mint a névadás? Ez a koncepció és a kapcsolódó kérdések képezik cikkünk témáját.
Mi az elnevezés?
A névadás fogalma a nyugati világból érkezett hozzánk, bár természetesen országaink is tudták ügyesen kitalálni a cégek nevét. A "nameing" ("nameing") név az angol name szóból származik, ami azt jelenti, hogy "név".
Egy új, modern fogalom a kereskedelmi projektek elnevezésének szakmai tevékenységére utal. A professzionális névadás és az amatőr névadás között óriási a különbség.
A nevek "mindennapi" szinten történő kitalálása véletlenszerű asszociációkra, személyes indítékokra épül. Ezért az ilyen cégnevek sikere többnyire szerencsés egybeesés. Szakemberek aa márkaneveket szándékosan számos tényező vizsgálja, amelyek alapján kiválasztják a vállalat továbbfejlesztésének leghatékonyabb lehetőségeit.
Hagyományos, általánosított jelentésében a névadás valaminek a megnevezésének folyamata. Ezt ismét bizonyítja az ing végződés (angol).
Véletlenszerű nevek és professzionális névadó cégek
A jól megválasztott, beszédes és emlékezetes cégnév értéke már az első modern típusú vállalkozások megjelenésekor is felértékelődött. Azonban egészen a közelmúltig senkinek sem jutott volna eszébe, hogy egy kitalált névért két-három szóban jó pénzt fognak fizetni (na jó, szlogen, talán érte).
De most egy cég elnevezésének költsége az összes kapcsolódó szolgáltatással (kontextus, névhasználat, elemző munka stb.) átlagosan 400-600 dollár.
Vállalatok elnevezési szolgáltatásainak árai
Különböző kreatív és elemző szervezetek foglalkoznak a cégnevek kiválasztásával: nagy cégek, kis ügynökségek és nyelvi stúdiók. Általában mondjuk a névadás nem olcsó szolgáltatás. A szolgáltatások költsége a vállalat színvonalától és tapasztalatától, valamint a geopolitikai tényezőtől függ.
Így például Moszkvában egy cég elnevezésének egy teljes körű projektje 1000 dollárba kerül. Kijevben valamivel olcsóbb: 500 dollártól rendelésenként. A fővárosoktól távol találhat kreatív művészeket 400 dollártól egy névadási projektre.
A számok, mint látjuk,egyáltalán nem kicsi. Különösen lenyűgözőek, ha legalább általánosságban nem tudod, hogy egy leendő híres márka professzionális névválasztásának folyamata mit tartalmaz.
Tényezők a hatékony elnevezéshez
Egy vállalat márkájának fejlesztése hosszú folyamat, amelybe szakértők egész csapata szükséges. A cég kompetens, ígéretes név kiválasztása szociológiai, elemző és pszichológiai munkát igényel.
Először azt a piaci szegmenst elemezzük, amelyhez az ügyfélvállalat tartozik. Összehasonlításképpen a cégek összes elérhető nevét és hírnevét veszik figyelembe. Az új cégnek új nevet kell adni, amely nem ismerős vagy nem hasonlít másokhoz.
A célközönség elemzése folyamatban van: egy adott termék vagy szolgáltatás fogyasztóinak nagyon konkrét kívánságai és követelményei vannak a szükséges termékkel, tehát az azt biztosító céggel szemben.
A névnek tükröznie kell a cég vonzó tulajdonságait, vagyis a névadó szakembereknek elemezniük kell az ügyfél cég munkáját.
Az összeállított kép alapján több tucat (30 és több) különböző név kerül kiválasztásra. Mindegyik egy bizonyos koncepciót hordoz. Továbbá a legsikeresebbeket kiválasztják a rendelkezésre álló kreatív anyagból. Ez a folyamat időt vesz igénybe a minőségi eredmény eléréséhez.
A legjobb lehetőségekről egyeztetünk az ügyféllel, és a legjobbak közül a legjobbakat tesztelik tesztcsoportokon. Az ilyen csoportok 10 vagy több főből állnak. Értékelnekaz általa javasolt márkák a közönség észlelése szempontjából: milyen érzéseket, asszociációkat vált ki, milyen jól érzi magát, jól hangzik-e és egyéb tényezők.
A sok lehetőség alapos tanulmányozása után csak egy marad, és a végső szakaszban a névadók bemutatják az eredményt az ügyfélnek, nem csupán név formájában. Fontos részlet a cégnév használatának koncepciója, hogy az megfelelő benyomást keltsen a fogyasztóban/ügyfélben.
Mint láttuk, a magas szintű névadás nem egy-két óra kérdése.
Hogy máshogyan tud nevet adni a projektnek?
A névválasztáshoz szakemberek szolgáltatásai sokba kerülnek. Előfordul, hogy nincs lehetőség közvetlenül a szakemberekkel kapcsolatba lépni. Akkor az olcsóbb névadási fejlesztés jön a segítségre..
Kis projektnek, másodlagosnak (bár lehetséges?) lehet nevet választani speciális nyelvi programok segítségével. Az ilyen programot névgenerátornak, azaz névgenerátornak nevezik.
Különböző projektek érhetők el a neten, mind fizetős, mind ingyenes, lehetőséget adva arra, hogy egyszerűen válasszon néhány nevet cége számára, és válassza ki az Ön szerint legmegfelelőbbet. Az ilyen programokat másképpen is lehet nevezni, például márkagenerátornak és más jelentésükben hasonló lexémáknak.
A cég névválasztásának ilyen módszerei meglehetősen megfizethetőek. Példák az alacsony árakra (de az igénytelen eredményekre is) láthatók néhány tartalombörzén, amelyeknek speciális szekciója van.
Eredmények
Név kidolgozásaa saját üzleti projekt egy modern üzletember egyik elsődleges feladata. És ma már sokan megértették: a projekt megfelelő neve a kívánt eredmény fele.
Cikkünkben egy új jelenséget vizsgáltunk a kereskedelmi világban - a cégek (cégek) szakmai elnevezését, az elnevezést. Arra is gondoltunk, hogy miben tér el a szakmai munka az új jelenségek megszokott megnevezésétől, és milyen árakkal számolhatunk a szakemberek szolgáltatásaiért.
Reméljük, érdekesnek találta az anyagot, és időt fordított a modern üzleti támogatási eszközökkel kapcsolatos ismereteinek bővítésére.
