A piaci és területi marketing marketingtevékenységek nagy komplexuma, amely számos funkciót és irányt tartalmaz. A marketing tantárgyak a teljes piaci rendszer és a világ számos iparágának fejlődésének fő részeként működnek. A marketingeszközök és a piacok típusai segítenek megérteni az alanyok interakcióját, feladataikat és céljaikat.
Általános koncepció
A "marketing alany" értelmezésében általában a piac alanyait (eladók és fogyasztók, termelés és kereslet) értjük. Ilyenek a különböző gyártó cégek, szolgáltató iparágak, kereskedelmi szervezetek, közvetítők (kereskedők, brókerek, forgalmazók), vevők és az őket összekötő kapcsolat - marketing.
Mindegyik alanynak marketingkutatásra van szüksége, mivel mindegyik a piaci aktivitástól függ. A marketingelemzés meghatározza a kereslet típusait, feladatait, feltételeit és a tantárgyak eszközeit.
Szakmai tárgyak típusai
Fő marketing témák:
- Producerek. Gyártó cégek, beszállítók.
- Nagykereskedelem. Termékeket viszonteladó vagy saját árukat értékesítő cégek.
- Kiskereskedelem. Végfelhasználóknak értékesítő szervezetek.
- Marketers. Szakemberek, akiknek tevékenysége meghatározott marketingfeladatokhoz és funkciókhoz kapcsolódik.
- Reklámügynökségek. Márkák és márkák menedzselésével és promóciójával foglalkozó szervezetek.
- Fogyasztói cégek. Vállalkozások és szervezetek, amelyek saját szükségleteikre árut vásárolnak.
- A végfelhasználó. Olyan személy, aki saját fogyasztásra vásárol árut.
A versenytársak is a marketing alanyai. Ezek olyan szervezetek, amelyek hasonló termékekkel látják el a piacot.
A marketing funkciói és fogalmai
A marketingtevékenység fő irányai és funkcionalitása:
- Analytics funkciók. Felelősek az analitikai komplexum rendszeréért, feltételeiért és lehetőségéért, változásuk tendenciájáért, fogyasztói igényekért, forrásforrásokért, az ehhez a tevékenységhez kapcsolódó egyéb tárgyak tanulmányozásáért, a marketing tantárgy aktuális fejlettségi szintjéért.
- Értékesítési és gyártási funkciók. Új termékek és folyamatok fejlesztése, termékbevezetés, szolgáltatási és értékesítési csatornák, ártervezés és eladásösztönzés.
- A téma ellenőrzése és kezelése. A tevékenység stratégiai részének teljes körű menedzselése, marketingcélok kitűzése és megoldásuk, teljesítményértékelés.
A marketingmunka céljait és célkitűzéseit a termék típusától és a termelési mennyiségtől függően határozzuk meg. Valamint a fejlesztés során létrejöttek a piaci marketing fogalmai, amelyek magukban foglalják azokat a főbb eszközöket és rendelkezéseket, amelyek meghatározzák a marketing alanyok állapotát és az általános piaci kapcsolatokat.
Fő fogalmak:
- Gyártás. Feltételezi, hogy a vásárlók hajlamosak a tömegben legnépszerűbb és megfizethető termékekre. Kihívás: A teljesítmény javítása.
- Áru. Ez azt jelenti, hogy a kereslet nagyobb mértékben növekszik a minőségi termékek iránt. Feladat: javítsa a terméket.
- Kereskedelmi. Feltételezi, hogy a termék sikere a terjedelemtől és az eladásösztönzéstől függ. Cél: a terjesztési csatornák bővítése.
- Hagyományos. A lakossági igények tanulmányozásához és a piacon a legjobb megoldás kidolgozásához vezet. Feladat: derítse ki a vevő igényét és teljesítse a kérést.
- Társadalmi. Kielégíteni a fogyasztók vágyait, miközben hasznot hoz a társadalom számára. Például ökotermékek gyártása és értékesítése, az egészséges életmód népszerűsítése stb.
- Vezetés és kapcsolatok. A fogyasztók elégedettségét jelenti a gazdasági és kereskedelmi szférát célzó partnerségeken és közös munkán keresztül nemzetközi szinten és egyazon államon belül a területek között a közös érdekek rovására.
Piciatényezők
Ezt viszont érdemes megfontolnipiaci tényezők. Ezek a következők:
- Termék vagy szolgáltatás.
- Fogyasztói kereslet.
- Az áruk vagy szolgáltatások értékesítésének módjai.
- Értékesítés.
- Piaci kapcsolatok.
- Vásárlás - eladás.
- Termékek iránti kereslet.
Elvek
A marketingstratégia felépítésének számos alapelve az alapja. Azt mondják:
- Az ügyfelek igényeit ki kell elégíteni.
- Hatékony értékesítési módszertannal rendelkezünk.
- Rendszeres termékfrissítések.
- Stratégia kidolgozása változó kereslet időszakában és követése változó piaci helyzetben.
Piac lefedettsége a marketingben
A piaci szereplőktől függetlenül a marketing eltérő lehet az üzleti tevékenység és a piaci lefedettség tekintetében.
Például:
- Cél. Ha egy adott szegmenst céloz meg (gyermektermékek, konyhai berendezések, kisállat termékek).
- Masszív. A fogyasztók széles körét fedi le, nemtől, kortól és egyéb kritériumoktól függetlenül.
- Megkülönböztetett. Ha egy terméket többféle változatban kínálnak (különböző zsírtartalmú tej).
Területi marketing
Ebben a tevékenységben van olyan, hogy területi marketing. Területekkel, azok belső és külső alanyaival kapcsolatos érdekeket feltételez. A területi marketing típusai a következő csoportokba sorolhatók:
- Marketing országos szinten, a hatóságok által végrehajtott (politikaiszervezetek és alapok, kormány, befektetések vonzása, nagy hazai termelők stb.).
- Regionális marketing (regionális szervezetek, regionális hatóságok, utazási irodák, üzleti vállalkozások, oktatási intézmények, kulturális és sportszervezetek stb.).
- Önkormányzat, város, vagy egy településen belül marketing. Ezek a helyi közigazgatás, lakosok, helyi termelők, infrastruktúra, pénzintézetek, oktatási intézmények stb.
Ezek az entitások hozzájárulnak magának a területnek a fejlesztéséhez és népszerűsítéséhez a következő céllal:
- a terület presztízsének megőrzése, javítása, üzleti tevékenység, élet;
- a terület összes szükséges struktúrájának fenntartása (pénzügyi, munkaügyi, ipari, szociális stb.);
- betétek és befektetések vonzása az infrastruktúra fejlesztésébe;
- régiós és nemzetközi szintű projektekben és programokban való részvétel;
- további erőforrások vonzása és a saját előnyeinek kihasználása;
- fogyasztók vonzása az ezen a területen előállított termékekhez;
A területi marketing alanyainak van egy csoportja olyan stratégiával, amellyel vonzzák a lakosokat, elősegítik az ipar fejlődését, a termékek és szolgáltatások exportját.
Területi marketing: Terv megvalósítási rendszer
A területmarketing tárgyai közvetlenül kapcsolódnak a közösségi erőforrásokhoz, az önkormányzathoz, a kultúrához,szervezési programok stb.
A marketingterv gyakorlatba ültetésének folyamata a fő cél, és a kezdeti munkaciklussal kezdődik, amely a területi alanyok bázisának kialakítása, a terület egészére vonatkozó információk gyűjtése és a marketingelemzés megvalósítása. Ez segít kiválasztani a legmegfelelőbb stratégiát a terület külső és belső feltételeinek megváltoztatására és javítására.
Ebben a szakaszban megtörténik a terület fejlesztéséhez szükséges intézkedések, a pénzügyi beruházások, a közérdeklődésre számot tartó eljárások, a költségvetési források területi igényekre való felosztása, a versenytársak ellenőrzése.
Így a területi marketing megtervezi és megvalósítja saját céljait.
