Az ember folyamatosan arra törekszik, hogy meghatározza egyéniségét és kizárólagosságát. Hasonlóképpen, minden vállalat meg akar különböztetni magát versenytársaitól és más cégektől. Ehhez eredeti táblák, mutatós szlogenek és egyedi megoldások születnek. Az azonosítási tényezők teljes kombinációja alkotja a cég arculatát.
Stílusdefiníció
A stílus minden egyén mindennapi életéből tanulható. Az emberek az évek során kialakítják saját viselkedésmódjukat, kommunikációs dialektusukat és önkifejezésüket a ruhákon keresztül. A fent említett egyéniségek kombinációja hozza létre az ember személyes stílusát, amely megkülönbözteti őt milliónyi embertől.
A vállalati identitás kérdésének megválaszolása kicsit nehezebb. Az a tény, hogy minden cég emberek gyűjteménye, akik mindegyikének megvan a maga személyisége. A vállalatról alkotott kép kialakításához először egy sor tanulmányt kell végezni, amelyek segítenek meghatározni, hogy az emberiség mit fog pozitívan és mit nem. A marketingszakemberek olyan programokat fejlesztenek ki, amelyek a potenciális célközönség szemével határozzák meg, mi a stílus. Márezt követően kidolgozzák a vállalat viselkedési normáit, a társadalomban való képviseletét és a PR-kampányok lebonyolításának módszereit. Minden tevékenységet egy komplexumban hajtanak végre a teljes kép létrehozása érdekében.
Célok a vállalati arculat létrehozásával
Minden marketing tevékenység alapja természetesen a profitmaximalizálás. Emiatt a vállalati arculat kialakításának céljai a pénzhez és a népszerűséghez kapcsolódnak. A főbbek közé tartoznak a következők:
- Vállalati vagy márka ismertsége.
A híres sztárok és sportolók jól tudják, mi az a stílus. Tudják, hogyan kell világi körökben viselkedni, mit lehet és mit nem. Életükben sokat nem saját vágyaik határoznak meg, hanem a közvélemény elvárásai. A cégek tehát időnként – saját hitükkel ellentétben – olyan akciókat hajtanak végre, amelyek befolyásolják a népszerűségi besorolást. Az ilyen események felismerhetővé teszik őket, és a közvéleményben beszélnek a cég tevékenységével kapcsolatos eseményekről.
- Reklám és termékpromóció.
Minden vállalat számára előnyös, ha elismerik. Ez segít az új termékvonalak népszerűsítésében, kihasználva a régiek hírnevét és népszerűségét. Az ilyen cégek marketingeseit az az elv vezérli, hogy a minőségi termék által megszerzett bizalom automatikusan átkerül minden hasonló azonosító tulajdonságú termékre.
- A fogyasztók és a szervezetek bizalmának és lojalitásának kiépítése.
Mint minden kapcsolatban,a fogyasztó jobban bízik abban a termékben, amelyet jobban tud azonosítani. A modern stílus célja egy olyan kép létrehozása, amelyet könnyű szavakkal leírni, vagy saját maga rajzolhat egy papírra. Az egyszerűség és az emlékezetesség minden sikeres jel fő tulajdonságai. A pszichológiai kutatások határozzák meg, hogy mi a cég stílusa, és hogyan lehet azt helyesen kialakítani.
