Az internetes médiahirdetések fő feladata a potenciális vásárlók figyelmének felkeltése. A médiareklám hordozója némileg óriásplakátra emlékeztet, bár az utóbbi az interneten feltett hasonló objektumokhoz képest egyszerre több ponton veszít.
A Billboardot abszolút mindenki látja. Még azok is, akiket nem érdekel az utcai "szócsöves" tartalma.
Az internetes médiahirdetés fő előnyei a következők: a potenciális ügyfél csak az őt érdeklő információkat látja, és lehetősége van a linkre kattintva azonnal tájékozódni a kereskedelmi ajánlat részleteiről.
A jól átgondolt hirdetési stratégia folyamatosan figyeli a felhasználókat a márkák után, növeli a keresletet és növeli az eladásokat.
Médiahirdetés az interneten. Mi az a banner
A vizuális vagy bannerreklám valójában egy hiperhivatkozással ellátott fényes kép (mini videoklip, interaktív szöveg), amelyre kattintva a potenciális ügyfél az eladó (szolgáltató) weboldalára jut.
Modern online promóciós bannernévjegykártya formájában bocsátják ki. Még ha a felhasználók odafigyelnek is az eredeti marketingmegoldásra, de nem érdeklődnek eléggé ahhoz, hogy rákattintsanak a linkre, akkor is ragyogó kép marad a memóriában.
Az interneten a legnépszerűbbek közé tartoznak a bannerek, amelyek mérete 468 pixel (szalagszélesség) x 60 pixel (magasság). A végső fájlhoz hagyományosan.jpg,-g.webp
A promóció módszerei
Többféle online vizuális hirdetés létezik:
- Szalaghirdetés. Olyan gyakran használják, hogy még a haladó felhasználók is szalaghirdetésként hivatkoznak a vizuális hirdetésekre.
- Szöveges hirdetés. A tematikus webhelyek legtöbb látogatója megjegyzi, hogy a szöveges hirdetéseket nagyon könnyű összetéveszteni a tartalommal, ami nem lehet más, mint a visszaélés.
- Natív hirdetés. Ez hasznos információk és promóciós kifejezések keveréke.
- Grafikus hirdetési egységek. Sok felhasználót nem kevésbé idegesítenek, mint a szöveges hirdetések, mert „egybeolvadnak” a webhelyek tartalmával.
Promóciós videók. Az a fajta médiahirdetés az interneten, amelynek hatékonysága nem annyira a tervezésen múlik, hanem azon, hogy az előadó mennyire tudja „megtartani” a közönséget
A TV-syns rendszer használata. A marketingesek viszonylag új találmánya. A legtöbb okostelefon-tulajdonos azon szokása alapján, hogy eltöltik a rájuk szabott időttelevíziós reklámokhoz, közösségi hálózatokhoz vagy játék- és tematikus oldalakhoz. A rögzített felhasználói preferenciák miatt a TV-syns megfelelő hirdetéseket küld a mobileszközeikre
Marketing "trükkök" az interneten. Médiareklám. A reklámszalagok formátumai és típusai
A specifikáció szerint a bannerek pop-up (új ablakban nyílnak meg, átfedve a webold alt), elérési médiára (a bannert tartalmazó ablakot kereszttel látják el, kattintással amelyen a felhasználó bármikor bezárhatja az elérést -média), pop-under (külön ablakban is megnyílik, de nem fent, hanem az előző ablak vagy weboldal alatt), felső sor (a web teljes tetejét lefedi oldal), egy szalaghirdetés, amely lehetővé teszi egyes objektumok részletes megtekintését (miután a kurzort a képre viszi, a kép megnagyobbodik).
Az interneten használt vízszintes szalaghirdetések formátumai (pixelben): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
A szalaghirdetés lehet függőleges téglalap formájú is, 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 képpont méretű.
Az online szalaghirdetés lehet négyzet (250x250, 125x125 pixel) és közel négyzet (336x280, 300x250, 180x150) méretű is.
Típus szerint a reklámszalagok dinamikusra, statikusra és animáltra (úgynevezett flash-bannerekre) oszthatók.
A szalaghirdetések létrehozása
A médiahirdetések az interneten nem csak egy érdekes képet ésfülbemászó szöveg. Ahhoz, hogy a média népszerűsítése meghozza a kívánt eredményt, nem kell minden nagy forgalmú portálon hirdetési felületet vásárolni.
Ahhoz, hogy minden potenciális vásárló (a célközönség képviselője) láthassa a bannert az általa gyakran látogatott tartalmakon, stratégiai médiatervező részvétele szükséges.
Ez a személy mindent tud, amit az online vizuális hirdetésekről tudnia kell, hogy a legtöbbet hozza ki belőle. Csak ő tudja majd kiválasztani a legmegfelelőbb online platformot egy hirdetési kampányhoz, és kiszámítani, hogy a banner mikor jelenjen meg a kiválasztott oldalakon.
Amit egy szakembernek tudnia kell
A médiatervezésben részt vevő személynek ismernie kell az internetes display reklámozás módszereit, és elsajátítania kell az olyan készségeket, mint a média- és marketingkutatás elvégzése, a reklámok nyomon követése, a potenciális fogyasztókra vonatkozó információk elemzése, a hirdetési költségvetés tervezése.
Mi az a dinamikus szalaghirdetés
Dynamic egy mozgóképekből és speciális effektusokból álló szalaghirdetés. Nem csak programozók és tervezők vehetnek részt dinamikus bannerek létrehozásában. A szövegíróknak is van munka, mivel a dinamikus szalaghirdetések gyakran tartalmaznak richtextet – szöveges vagy szöveges hirdetésekkel ellátott grafikus blokkokat.
A statikus szalaghirdetések előnyei
A statikus bannerek a legtöbbeka médiahirdetés egyszerű formája. Állóképnek vagy szövegnek tűnnek.
A statikus bannerek könnyűek (kis térfogatúak), ezért kevés helyet foglalnak el, vagyis nem "lassítják" a weboldal betöltődését. És ami a legfontosabb, még egy amatőr is létrehozhat statikus bannert, és elhelyezheti az interneten.
A Flash előnyei és hátrányai
Az animált bannerek vagy a flash bannerek gyakran lelassítják a webhelyet vagy akár az egész böngészőt.
A flash banner mérete az egymást helyettesítő képek (kockák) számától és a tervező fantáziájától függ. Minél több keret és speciális effektus van, annál nagyobb a szalaghirdetés. A Flash szalaghirdetés tartalmazhat animált elemeket, amelyek arra ösztönzik a webfelhasználókat, hogy vegyenek részt különböző interaktív játékokban vagy tegyenek tesztet.
A flash-bannerek fő hátránya, hogy sok potenciális fogyasztó, aki a weben dolgozik, szándékosan letiltja a megjelenítését a böngésző beállításaiban, nehogy lelassítsa a működését.
Egyes haladó felhasználók a hang jelenlétét a flash bannerek komoly hátrányának tekintik. Megfigyelték, hogy a hangos bannerek irritációt okoznak a kereskedelmi és tematikus oldalak látogatóinak többségében. Szinte minden potenciális vásárló, miután hangos bannert talált egy weboldalon, azonnal elhagyja az old alt.
Google AdWords vizuális hirdetések
A Google különösen aktív a kontextuális vizuális hirdetési források terén az interneten. Aki nem találkozott Google hirdetési egységekkelAdWords, soha nem használta a világháló lehetőségeit.
A hirdetéseket tartalmazó webhelyeknek, blogoknak és hírfolyamoknak meg kell felelniük bizonyos Google-követelményeknek. Ennek az együttműködésnek az az egyedisége, hogy még a „fiatal” projektek is, amelyek még nem teltek meg tartalommal, és csak most parkolták le a domaint, jogosultak a Google kontextus szerinti vizuális hirdetéseinek megjelenítésére.
Belső vizuális hirdetési tartalékok
Egy online vállalkozó, aki bármilyen típusú médiahirdetést használ, lehetőséget kap arra, hogy:
gyorsan megragadja nagyszámú potenciális vásárló figyelmét, és gyorsan megtalálja a célfogyasztókat;
egy hirdetési szalaghirdetés minden egyes kattintásáért vagy megjelenítéséért külön kell fizetni (az egyedi kattintást vagy megjelenítést a hirdetést látó felhasználó akarata alapján kell végrehajtani), és nem kell tömegesen fizetni a promócióért;
kézzel fogható megtérülést kap mindenféle promóció és marketing technika;
különféle, nem szabványos reklámozást használjon: video- és párbeszédes szalaghirdetések, újracélzás és szelektív (szűk célzású) hirdetések;
módosításokat hajtson végre a hirdetési kampányon (például módosítsa a potenciális ügyfelek keresési paramétereit életkor, szakmai és egyéb kategóriák szerint)
Mi a célzás
A cél szó angol fordítása "cél". A célzott reklámozás az információ sürgős eljuttatása egy bizonyos (szelektív) embercsoporthoz, vagy más szóval a célközönséghez.
Létrehozásreklámüzenet, a célzott reklámszakértő az emberek egy bizonyos kategóriájának érdeklődésére, ízlésére és preferenciáira összpontosít. A célzás különlegessége, hogy a bannert csak azok a fogyasztók látják, akiket érdekelhet az eladó ajánlata.
A célzás nem az egyetlen módja annak, hogy a hirdetési információkat eljuttassuk a célközönséghez. Amikor a felhasználó pontosan tudja, mire van szüksége, beírja a böngésző keresőjébe az őt érdeklő termék nevét. Ettől a pillanattól kezdve a böngészőben megjelenő hirdetési egységek megfelelnek a keresési lekérdezésének. Ezt a fajta hirdetést keresési újracélzásnak nevezik.
Az újracélzás előnyeiről és hátrányairól
A keresési újracélzást az egyik leghatékonyabb hirdetési típusnak tartják. A felhasználó által a keresőmezőbe beírt adatok összegyűjtése után a kérésének megfelelő hirdetések nemcsak a böngészőben jelennek meg, hanem azokon az oldalakon is, amelyeket a felhasználó utólag meglátogat. Ráadásul a webhely témájának gyakran semmi köze a keresési lekérdezéshez.
Az újracélzást, mint egy bizonyos személy preferenciáiról szóló információt ma már szinte minden keresőmotor használja. A keresési újracélzást gyakran használják olyan vállalkozók, akik új ügyfeleket szeretnének szerezni, vagy új márkát szeretnének népszerűsíteni. Az online üzlet fejlesztésének ez a módja azonban nem nevezhető ideálisnak.
Az újracélzás jelentős hátránya az internetes vizuális hirdetések fejlesztői szerint a fontosság és néhány helytelenség. Igaz, nem lehetazt mondani, hogy a potenciális ügyfelek teljesen közömbösek a reklámszalagok iránt. A linkekre kattintanak, de nagyon ritkán. A helyzet az, hogy a retargeting linkek általában nem a keresett terméket tartalmazó oldalra vezetnek, hanem az eladó kereskedési platformjára.
