Sok fogalom vesz körül bennünket, amelyeket állítólag ismerünk, de nem mindig értjük a különbséget. Ugyanez a helyzet alakult ki a logóval és a védjeggyel is. Kevesen tudják, mi a különbség, és nem is olyan könnyű megérteni ezt a kérdést, mivel mindkét fogalomban valóban sok a közös. Mielőtt azonban megtalálná a logó és a védjegy közös és egyedi jellemzőit, minden fogalmat külön kell megvizsgálnia.
Logo
Ez a felismerés és az azonosulás jele. Leggyakrabban egy embléma, szimbólum vagy valamilyen kép, amelyet speciális szervezetek, vállalkozások, cégek, cégek, sőt magánszemélyek hoznak létre annak érdekében, hogy emlékezetessé váljanak. Egy logó gyakran meg tudja fejteni, hogy mit azonosít. Ezt betűk vagy ideogrammok kombinációjával teszi.
Logo Story
Ez a fogalom először a XIX. század elején jelent meg. Akkor senki nem gondolt arra, hogy mi a különbség a logó és a védjegy között. Egy logó jelent meg a tipográfiában, és több karakter kombinációját jelentette egy tipográfiai betűtípusban. Feltételezhető, hogy ez a fogalom a növekedés miatt jelent megtermelékenység, fokozott verseny és exportnövekedés.
A logót már a 19. század végén kliséként használták. Ha valahol szükség volt egy karakterkombináció megismétlésére, azokat sablonként mentjük el, és bizonyos esetekben használjuk. Így még az újságok nevei is lettek a logó.
De idővel világossá vált, hogy a logó alkalmasabb valaminek felismerésére. Ezért minden ismétlődő stilizált karakterstílust így hívtak.
Logo Reveel
Először történt, hogy a logó védjegyként történő használata egybeesett az utóbbi hivatalos bejegyzésével. A logót a Brit Szabadalmi Hivatal tervezte 1876. január 1-jén. A sörgyártó Bass cég döntött így. Úgy döntöttek, hogy a védjegynevet egy grafikai kiegészítéssel kombinálják, amely a logót alkotta.
Ezután sok vállalat úgy döntött, hogy ebben az irányban dolgozik. 10 év után a Coca-Cola bejegyezte logóját, amely mára nem sokat változott. Érdekes módon nem hivatásos művészek dolgoztak akkoriban szimbolikus képeken. Általában a tulajdonos, asszisztensei, könyvelői stb. közvetlenül rajzoltak.
Emblémává válás
Nem kellett sok idő ahhoz, hogy a logó a cég szerves részévé vált. védjegyekkel, attribútumokkal, kellékekkel stb. együtt használták. Mindez a "márkablokkhoz" tartozott.
Sok cég annyira élvezte a logó használatát, hogyő lett szinte az egyetlen azonosító, és mindenki megfeledkezett a grafikai védjegyről. Ilyen döntés például a Toyota autóipari konszern.
Logo: cél és típusok
Ahhoz, hogy pontosan megértsük, mi a különbség a logó és a védjegy között, meg kell értened mindegyik célját. A vállalat számára egy ilyen szimbólum imázsszimbólum. Először is felelős azért, hogy másokra azonosítóként hat. Rendkívül fontos, hogy a logó olyan fényes és érdekes legyen, hogy első látásra emlékezni lehessen rá. Kezdetben az ilyen grafikai minták azért jelentek meg, hogy meg lehessen különböztetni ugyanazokat a termékeket a különböző cégektől: például autók, italok, élelmiszerek és ruházat.
Emellett a logó érezhető hatással van a fogyasztói véleményre: ha névtelen szervezetről van szó, akkor kevésbé megbízható. Ahhoz, hogy egy logó sikeres legyen, a következőnek kell lennie:
- lenyűgöző – keltsd azt a benyomást, amit látsz;
- kifejező - azonosítsa a céget, kommunikálja a küldetést;
- tényleges - kapcsolatfelvétel a fogyasztóval;
- költői - teremts érzelmi hátteret;
- referenciális - a fogyasztó tájékoztatása a termékről.
Innentől világossá válik, hogy a logó legyen emlékezetes, tömör, kifejező, asszociatív, egyedi, eredeti. És ami a legfontosabb – emlékezetes.
Most a szakértők három típust különböztetnek meg. Ez:
- betűstílus;
- márkanév;
- márkablokk, amely egy betűstílusból és egy márkanévből áll.
Védjegy
Ahhoz, hogy megértsük, miért számít bizonyos esetekben egy logó védjegynek, ez utóbbi koncepciót kell figyelembe venni. Mi az?
Azonnal azzal érdemes kezdeni, hogy a védjegyet védjegynek vagy védjegynek is nevezik. Mert ezek szinonim fogalmak, amelyek nem különböznek egymástól.
A védjegynek jogi hatálya van, így a jogszabályokban is szerepelnek róla információk. Azt mondja, hogy a fogalom megjelölés a jogi személyek és egyéni vállalkozók áruinak individualizálására. Ugyanitt a védjegyet kizárólagos joggal és okirati bizonyítékkal adják ki. Ennek a kijelölésnek az a sajátossága, hogy tulajdonosa különleges birtoklási jogokat kap. Használhatja, megsemmisítheti és megtilthatja másoknak a védjegy használatát.
Védjegytörténet
Ha a logó a 19. század elején jelent meg, akkor a védjegy az ókorban ismert volt. Vannak információk az indiai kézművesekről, akik rányomták bélyegeiket az Iránba szállított termékekre. Akkoriban még kerámia bélyeg is létezett, amelyet népszerűsége miatt másoltak és hamisítottak. Az egyik első védjegy a Vesuvinum volt, amely 2000 évvel ezelőtt a csomagolt vörösboron volt.
Védjegyek használata
Rögtön meg kell jegyezni, hogy egy védjegy lajstromozása egy adott területhez kötődik. Ennek megfelelően a kereskedelem védelmebélyegzők azokban az országokban fordulnak elő, ahol a tulajdonos megkapta a vonatkozó dokumentumokat. Elméletileg lehet kapni egy nemzetközi dokumentumot például az Európai Unióban. Ebben az esetben a védjegy oltalom alatt áll minden EU-országban.
A védjegytulajdonos csak polgári forgalomban ellenőrizheti. Nevezetesen:
- az adott területen előállított, és polgári forgalomban is lévő termékeken, címkéken, csomagoláson;
- a kapcsolódó dokumentációról;
- reklámtáblákon, termékajánlatokon stb.;
- releváns szolgáltatások vagy munkák végzésekor;
- az interneten, nevezetesen a domain névben és más címzési módokban.
Ha a védjegyet nem említik promóciókban, hanem személyes célokra használják, valamint olyan esetekben, amikor az áruk polgári forgalomba hozatala nem történik meg, akkor azt nem védi a törvény. Ezt emlékezni kell.
A védjegyek típusai
Mi a különbség a logó és a védjegy között? Például a megvalósításban. A védjegy bármi lehet:
- egy szóval;
- fiktív megjelölés;
- név;
- reklámszlogen;
- számok;
- levelek;
- képek és szimbólumok;
- és még hangot is.
Egy ilyen változatosság. A törvény azonban megköveteli a jogosulttól, hogy a védjegy azonosító legyen, de ne vezesse félre a fogyasztót.
Különbség
Szóval, mi a különbség a védjegy és a logó között? Mindenekelőtt a különbség a jogi területen rejlik. Az a tény, hogy az orosz jogszabályok szerzői jogának szabályozásában nem szerepel a „logó” fogalma. Ennek megfelelően a logó regisztrációja nem szükséges. De a védjegy formatervezése részletesen szabályozott.
Meg kell érteni, hogy a logót nem mindig védi a törvény. De ha megfelelően regisztrálták, akkor automatikusan védjegygé válik.
A védjegy és a logó közötti különbség az, hogy az előbbi nem mindig lehet az utóbbi. Ez ritka eset, de joga van az élethez: általában egy ilyen védjegy egyedi szimbólumkombinációval rendelkezik, és a hivatalos dokumentumokban feltüntetik. Ebben az esetben helytelen lenne egy ilyen képet logónak nevezni.
Néha egy logóban és egy védjegyben semmi sem közös. Például a Pepsi bejegyezte a nevét védjegyként. De ezzel párhuzamosan saját logója is van, amely nem tartalmazza magát a nevet. Ezenkívül regisztrálva van, és más cégek nem használhatják.
A logó és a védjegy közötti különbség a másodikhoz kapcsolódó jogszabályi normákban rejlik. Azt is nyugodtan kijelenthetjük, hogy a logók ritkán tartalmaznak csak szövegtervet. Általában grafikus elemekkel, rövidítésekkel stb. van kiegészítve.
A logó a hivatalos dokumentumokban sem szerepel. Bár előfordul, hogy egy cég használ logót, nemnincs joghatása. Azt is érdemes megérteni, hogy a logó a védjegytől elkülönítve is használható és fordítva. Ezek a fő különbségek a fogalmak között.
Következtetések
Mi a közös egy védjegyben és egy logóban? Amint már említettük, a logó védjeggyé válhat, ha bejegyzik, illetve egy szimbólum mindkettő lesz. A védjegy emblémaként is megjeleníthető, de jogilag érvényesíthetőnek kell lennie.
Mindkét fogalom megértése nem olyan egyszerű, mert van néhány árnyalat, amit csak tudnia kell. De a legfontosabb, hogy megértsd magad, hogy a védjegy jogi fogalom, de a logó nem. Ugyanakkor egy védjegy teljesen sokféle lehet, egy dallamig, mint a Nokiáé, de a logó csak egy kép.
