A modern társadalomban egyenlő gazdasági feltételeket teremtenek a különböző termelők számára. Versenyszabályok kerülnek be tevékenységükbe, növekszik a felelősségük a munkájuk eredményéért. A piacnak a lakosság igényeit kielégítő szolgáltatásokkal és termékekkel való telítésének igénye határozza meg egy olyan jogi mechanizmus létrehozásának objektív szükségességét, amely biztosítaná a gyártók megfelelő individualizálását. A probléma megoldásában nem kis jelentőségű a védjegy (védjegy). Nézzük meg közelebbről.
Márkavédjegy
Minden vállalkozás számára, amely piacra dobja termékeit, fontos, hogy ügyeljen a fogyasztók általi elismertségére. Ezt a területet marketingesek kezelik. Készítenek egy védjegyet, egy terméklogót. A vevő termékválasztása nem mindig racionális, és a fogyasztói jellemzőken alapul. Ezt gyakran az asszociatív felfogás határozza meg, a szimbolizmus révén, amelyen keresztül a termékről alkotott elképzelések születnek. A tanulmányok azt mutatják, hogy körülbelül 85%a vásárlási döntéseket vizuális információk alapján hozzák meg. Ebben a tekintetben a védjegy megjelölésének fő feladata a termék egyéniesítése, megkülönböztetése más hasonló termékektől, tájékoztatást adva a fogyasztónak arról, hogy ez a termék a legjobb. Így kialakul a termék imázsa.
Védjegy vs védjegy: mi a különbség?
Lényegében ez a két fogalom nagyjából ugyanazt jelenti. Nincs köztük alapvető különbség. A védjegyeket törvényi szinten vezetik be. Ami a második kifejezést illeti, ez a TM - védjegy rövidítés szó szerinti fordításaként működik. Ezt a fogalmat a nemzetközi jog használja. Ugyanakkor el kell mondani, hogy a „márka”, „védjegy” kifejezések használata a hazai jogszabályok szempontjából helytelen lesz. Ezek a kategóriák nincsenek bejegyezve az Orosz Föderációban. A védjegyek a gyártók szimbólumai, amelyek jelzik felelősségüket a termék minőségéért.
Részletek
A Polgári Törvénykönyvben a védjegyek a szolgáltatások, munkák, termékek individualizálásának eszközei. A vállalkozáshoz tartozó jogként működnek. A Párizsi Egyezménynek megfelelően a védjegyek az értékesítésre engedélyezett áruk szerves attribútumaiként működnek. Nem csak a gyártó reklámja, hanem a minőség iránti felelősség is kifejeződik. Ebben a tekintetben az olyan márka, mint például a „Made in Russia” vagy a „Maid in China”, nem minősül védjegynek. Bennüknincs megadva a gyártó konkrét címe, a vállalkozás neve, ahová minőségi kérdésekkel fordulhat.
Követelmények
A védjegyek bizonyos feltételek mellett bejegyzettek. Különösen minden új szimbólumnak eredetinek kell lennie. Nem tudja megismételni a már regisztrált és a piacon lévőket. A védjegyek nem jelzik a termék különleges tulajdonságait vagy magas minőségét, nem tartalmaznak olyan információkat, amelyek megtéveszthetik a vásárlót. Például az Eiffel-tornyot nem szabad a parfümre helyezni, mivel a fogyasztó azt gondolhatja, hogy közvetlenül Franciaországból származnak. Oroszország védjegyei tartalmazhatnak olyan meghatározást, amely jelzi a termékek származását. Például mindenki ismeri az "Ural drágaköveket", a "Don kertjeit" stb. Ma több mint 5 millió ilyen szimbólum létezik a világon. A mai piaci körülmények között joggal mondhatjuk, hogy a verseny a gyártókról alkotott kép felé tolódott el.
Használat relevanciája
A modern piacot a verseny széles köre jellemzi. A gyártók és az eladók arra törekszenek, hogy a lehető legtöbb vásárlót vonzzák az eladott és gyártott termékekre. A vállalkozások megoldják a meglévő fogyasztók és ügyfelek megtartásának problémáját is. Mindez jelentősen felerősítette a márkák és védjegyek használatát a kereskedelmi tevékenységekben. Az American Marketing Association meghatározása szerint a verejték TM egy név, szimbólum, kifejezés, rajz vagy ezek kombinációja,szükséges egy vagy több vállalkozás termékeinek vagy szolgáltatásainak azonosításához, megkülönböztetve termékeiket a versenytársak termékeitől. Ebből következik, hogy a védjegyeket olyan termékekhez rendelik, amelyek a vevő azonos igényeit elégítik ki. Ugyanakkor egyes vállalatok termékei bizonyos tulajdonságokkal rendelkeznek, amelyek megkülönböztetik más vállalkozások termékeitől. Ezek a különbségek lehetnek kézzelfoghatóak, racionálisak, funkcionálisak és a termék teljesítményével kapcsolatosak. Lehetnek megfoghatatlanok, érzelmesek, szimbolikusak. Ezek a tulajdonságok közvetlenül kapcsolódnak a termék külső megjelenítéséhez.
Jogalkotási keret az Orosz Föderációban
A szabályzatban a védjegy és a szolgáltatási védjegy olyan megjelölés, amely képes megkülönböztetni egyes szervezetek és magánszemélyek termékeit és szolgáltatásait más gazdasági társaságok homogén termékeitől. A szimbólumok a különbségek megállapítása mellett lehetővé teszik bizonyos kapcsolatok kialakítását a termelők, az eladók és a fogyasztók között. A verseny keretein belül a vevő védjegyekre és ennek megfelelően a rajtuk keresztül a termékekre adott reakciója nagymértékben meghatározza a vállalkozás pozícióját a piacon.
Fontos pillanat
Az Orosz Föderációnak van 3520. számú törvénye – I. Ez szabályozza a védjegyekkel, szolgáltatási védjegyekkel és eredetmegjelölésekkel kapcsolatos kérdéseket. A szimbólumok jogi védelme az állami regisztrációval összhangban biztosított. A védjegyről megfelelő tanúsítványt állítanak ki. A regisztráció 10 évig érvényesattól a naptól kezdve, amikor a bejelentés a Szabadalmi Hivatalhoz beérkezett. A szimbólum tulajdonosának kérésére az időtartam meghosszabbítható.
Regisztráció elutasítása
Relatív vagy abszolút okok miatt megengedett. Az utóbbiak a védjegy belső tartalmára, az előbbiek harmadik személyek meglévő jogaira vonatkoznak. Abszolút okok miatt nem megengedett a következő szimbólumokból álló szimbólumok regisztrálása:
- Megkülönböztető képesség nélkül. Például csak vonalak, egyedi betűk, számok, geometriai formák lehetnek, amelyek nem tartalmaznak dizájnt vagy eredeti kompozíciót. Tartalmazzák a gyakori rövidítéseket (TsKB, LLC stb.), az áruk sematikus és valósághű képeit is.
- Állami emblémák, címerek, zászlók, országok neveiből és szimbólumaikból, kormányközi nemzetközi szervezetek teljes vagy rövidített nevéből, hivatalos vizsgálatból, garancia- és ellenőrző jelekből, kitüntetésekből, pecsétekből és egyéb megkülönböztető jelekből álló formában. a hozzájuk keveredésig hasonló jelek.
A regisztráció kereskedelmi tevékenységet folytató szervezet vagy magánszemély nevében történik. Külföldi cég vagy állampolgár az Orosz Föderációban védjegytulajdonosként járhat el, ugyanolyan feltételekkel, mint az orosz jogi személyek.
Tulajdonosok száma
A védjegy birtoklására jogosult személyek számától függően a szimbólumok a következők lehetnek:
- Testreszabott. Ebben az esetben a tulajdonos egy szervezet vagy magánszemély.
- Kollektív. Az ilyen védjegyeket gazdasági társaságok, szakszervezetek vagy más önkéntes gazdasági társaságok birtokolják. Céljuk, hogy azonosítsák a gyártott vagy értékesített termékeket, amelyek azonos minőségűek vagy más közös tulajdonságokkal rendelkeznek.
A jogilag meghatározott tárgyként működő védjegyhez fűződő jogot a tulajdonosa más személyekre átruházhatja. Ezzel egyidejűleg licencszerződést is kötnek. Az alany - a védjegy tulajdonosa - a védjegyhez fűződő jogát is értékesítheti. Ebben az esetben megbízási szerződés készül.
