Jelenleg sok tévhit kering a védjegyhasználattal kapcsolatban a modern gazdasági rendszerben. A jól ismert marketingszakemberek különböző módon fedik fel a „védjegy” fogalmát. Számos ország jogszabályai azonban az American Marketing Association (Amiricai Marceting Association) által elfogadott definíciókat veszik alapul. Az utóbbi időben új kifejezések váltak népszerűvé a marketingben: márka, logó, védjegy, branding. A márka és a védjegy közötti különbséget a cikk tárgyalja.
A kifejezések magyarázata
A jelek tudománya (szemiotika) ésszerűen jelzi, miben különbözik egy márka a védjegytől. A szakértők megállapították, hogy minden jelnek kettős természete van. A védjegy lehet tárgy, jelenség és szimbólum.
Minden terméknek van védjegye, de nem mindegyiknek van védjegye. A védjegy egy vállalati logó, amely lehetővé teszi a fogyasztó számára, hogy megkülönböztesse az előállított terméket a versenytárs termékek analógjaitól.
Márkaolyan márkának számít, amely különösen népszerűvé vált a fogyasztók körében. A márka a hirdetett termékre vonatkozó jellemzők és asszociációk összessége, amelyek a vásárló fejében felmerülnek. Ez egyfajta mentális héj, amelyet a hatékony termékpromócióhoz hoztak létre.
A védjegyeknek van néhány hasonlósága és különbsége. Miben különbözik egy márka a védjegytől? A védjegyek között kapcsolat van, ami nem lineáris. Nemlineáris sémaként jeleníthető meg, amely szerint a védjegy a védjegy hordozója, a védjegy pedig a márka hordozója. A cikk felsorolja a márka és a védjegy közötti főbb különbségeket.
Egy kis történelem
Szóval mi a különbség a márka és a védjegy között? Valójában a védjegyek eredetének története rokon gyökerekkel rendelkezik. Kezdetei a vadnyugati gazdálkodásból származnak. A pásztorok különféle módszerekhez folyamodtak, hogy megkülönböztessék háziállataikat az idegenektől. A fémjelet márkának tekintették, amelyet az állatállomány tulajdonjogának azonosítására használtak, úgynevezett "márkát". Ez a kifejezés a skandináv brande szóból származik, ami annyit jelent, mint "tűz".
A védjegyek az ókorban léteztek. Körülbelül háromezer évvel ezelőtt az indiai kézművesek szerzői jogi nyomokat hagytak alkotásaikon. Később több ezer különféle kerámiajegyet használtak. A "védjegy" kifejezés keletkezettaz angol szóvédjegyből. A csomagolt termékek első márkája a Vesuvinum vörösbor, amelyet körülbelül kétezer évvel ezelőtt Pompejiben készítettek.
Jellemző
Mi a márka, miben különbözik a védjegytől? A márkastruktúra kézzelfogható és immateriális összetevők kombinációja. Az anyagelemek magát a terméket írják le. Ide tartoznak: név, embléma, szlogen stb. Az immateriális elemek vizuálisan ábrázolják az előállított terméket. Ezek a következők: dizájn, illat, személyre szabás stb. Minden márka főbb jellemzői:
- érzelmi észlelés;
- asszociativitás;
- felismerhetőség;
- személyiség;
- megnövekedett költség.
A védjegy egy elemből vagy több összetevőből állhat. A védjegy főbb jellemzői: felismerhetőség, tömörség, egyéniség, semlegesség. A törvény szerint minden védjegynek a következő elemek kombinációja kell, hogy legyen:
- text;
- illusztrációk;
- színek és árnyalatok kombinációi;
- 3D-ben renderelt objektumok.
Cél
A márka és a védjegy közötti különbség nem korlátozódik a védjegyek eredettörténetére. A közelmúltban a "márka" kifejezés szorosan kapcsolódik bármely termék gyártásához és forgalmazásáhozrangos és minőségi termékek. A márkás termékek egy nagyságrenddel magasabbak, mint a közönséges áruk. A márka lehetővé teszi a célközönség kialakítását, a fogyasztó megítélésének befolyásolását.
A védjegy olyan megkülönböztethető jellemzők összessége, amelyek regisztrációhoz kötöttek. Úgy tervezték, hogy a gyártók megvédhessék termékeiket a versenytársakkal és a gátlástalan vásárlókkal szemben. A védjegy egy felismerhető kép, amely egy márkát szimbolizál.
Jellemzők
A modern embert márkás cikkek veszik körül. Híres külföldi márkák töltötték meg a boltok polcait. És ez nem véletlen. A márkára nemcsak a vásárlók emlékeznek meg, hanem a termék exkluzivitására is utal. Egy termék akkor kerül a márkás kategóriába, ha mások nem objektíven, hanem szubjektíven érzékelik.
A védjegy minden gyártott termék attribútuma. A reklámozott termék logóját és márkáját szimbolizálja. Megalkotja és bemutatja a cég imázsát.
Főbb hasonlóságok és különbségek
Sok termék van a késztermékek piacán. Idővel szükségessé vált megkülönböztetni őket egymástól, megkülönböztetni őket az analógoktól. A védjegyeket ennek a problémának a megoldására hozták létre. Minden védjegy egyedi. Fel kell ismerni, emlékezni kell rá, és jó benyomást kell kelteni másokban. A védjegyek a termékek értékének és minőségének mutatójaként szolgálnak. Ők képviselikgyártó a piacon. A hasonlóság azonban itt véget is ér.
Szóval mi a különbség a márka és a védjegy között? A védjegyek közötti különbség nyilvánvaló. A márka érzelmi felfogást vált ki a vásárlók körében, motiválja a meghirdetett termék vásárlási kedvét. A márkanév semleges. Egyszerűen a késztermék azonosítójaként szolgál.
A márka imázst teremt, és lehetővé teszi a pénzkeresést. A védjegy a késztermék tervezésének része. Ez egy olyan eszköz, amellyel a nyereséget monopolizálják. Egy márka örökké élhet, a védjegy létezését pedig törvény korlátozza. A márka igazi. Ő létezik. A márka az évek során jött létre. Ő virtuális. Íme, mit jelent a márka, és miben különbözik a védjegytől.
Mítoszok és valóság
Jelenleg sok tévhit kering a védjegyek használatával kapcsolatban. Például egyes vásárlók úgy vélik, hogy egy márka népszerű és népszerűsített védjegy. Valójában ezek különböző fogalmak. Egy terméknek lehet márkaneve, de lehet, hogy nem.
Például minden védjegy a gyártó tulajdonának minősül. Valójában nem. A védjegy a gyártó tulajdona. A márka a vevő tulajdonának számít, mert az elméjében formálódik.
Valójában a téveszme nem szűnik meg téveszmének lenni, bármennyire osztja is a többség. Annak ellenérea megalkotott mítoszok alapján nő a fogyasztói tudatosság, javul a termékpiac. Idővel a valóság minden téveszmét leleplez.
