Minden terméknek vagy szolgáltatásnak megvan a maga védjegye, amelynek kiválasztása szakmai készségeket és kézművességet igényel.
Mert egy adott terméktípusra vonatkozó reklámkampány relevanciája és sikere közvetlenül ettől függ. A megfelelően kialakított védjegy sikeresen felkelti a vásárlók figyelmét, amihez egyszerűen meg kell különböztetnie a terméket a hasonlók tömegétől.
A látványos logó, majd a védjegynek számító szimbólum létrehozásának fő feltétele a céges arculat kialakítása és a hangzatos név kiválasztása. Ezenkívül a különböző betűk, számok és szimbólumok kombinációi tökéletesek erre a szerepre, amelyek bizarr és értelmes figurákat adhatnak a termékhez. A márkanév azonban nem állhat sok elsődleges és másodlagos elemből, mivel nehéz lesz feltüntetni a termékeken és a promóciós cikkeken.
Mi az a védjegy? Ez a vállalati szlogen megszemélyesítése, a legenda tükre, amelyből a név ered, a felmerülő érzelmek és asszociációk kifejezése. Ennek a szimbólumnak pozitív érzelmeket kell kiváltania.
A védjegy létrehozása munkaigényes folyamat, mivel sok fantáziát és erőfeszítést igényel egy eredeti és emlékezetes logó elkészítése. Ezért ezt a folyamatot ennek a profilnak megfelelően képzett szakembernek kell elvégeznie, mivel ez a megjelölés a kínált termék vagy az elvégzett szolgáltatások személyre szabásának eszköze.
Magánszemély és jogi személy egyaránt szabadalmazhat egy védjegyet. Például egy kereskedelmi vállalkozás bejegyzéséhez olyan megjelölésre van szükség, amely megkülönbözteti a többitől. A legtöbb cég a következőket teszi: létrehoz egy védjegyet, amely egyben cégnév és szolgáltatási védjegy is. Azonban ebben a szakaszban kell gondoskodni arról, hogy cége neve megőrizze logószerepének védelmét. A védjegy egy meglehetősen specifikus termék, amelynek értéke a vállalat növekedésével és érvényesülésével, valamint termékeinek népszerűsítésével nő.
Azonban nem lehetnek rózsás illúziói. A védjegy több, mint egy szemet gyönyörködtető kép egy hirdetőtáblán. Ez egy fényes egyéniség, amelyet egy megnevezésben fejeznek ki, és szó szerint az emlékezetbe vág. Ez a látszólagos egyszerűség megszemélyesítése, amely mögött mély jelentés rejlik, de semmiképpen sem primitív.
A védjegynek könnyen olvashatónak és felismerhetőnek kell lennie a különböző korú és társadalmi szintű fogyasztók számára, közel kell lennie hozzájuk és maximalizálnia kellérthető. Így a logó jól kiemelkedik. Ennek a reprezentatív szimbólumnak a kialakításánál a cégnév szemantikai jelentése mellett figyelembe kell venni annak az országnak a kulturális szokásait, amelynek területén a védjegyet bejegyezték, valamint az ott élők pszichológiai felfogását. Ez szinte kötelező, mivel ami elfogadható a világ egyik sarkában, az nagyon elfogadhatatlan a másikban.
