Reklámháború: leírás, a verseny fogalma

Tartalomjegyzék:

Reklámháború: leírás, a verseny fogalma
Reklámháború: leírás, a verseny fogalma
Anonim

A modern világ bármely vállalata versenyképes környezetben dolgozik és fejlődik. A saját érdekeiket követve mindegyikük nagyon messzire mehet. Az állami intézmények szorosan figyelemmel kísérik ezeket a folyamatokat.

Például az üzleti integritás befolyásolásának egyik módja a trösztellenes politika. Ezt követik a reklámozásra vonatkozó törvényi előírások. Például Oroszországban és számos más FÁK-országban tilos az olyan reklámozás, amely megemlít egy versenyképes terméket, vagy arra közvetlenül hivatkozik. Az ilyen lépés tisztességtelen reklámnak minősül, és az ügyfél pénzbírsággal sújtható.

De más országokban, ahol nincs tiltva a reklámháború, a márkák bármennyire „ráléphetnek” a versenytárs farkára. A folyamatban gyakran vesznek részt a fogyasztók, és nem csak e márkák rajongói, hanem teljesen közömbös emberek is. Őket maga a szellemi-humoros csata érdekli. A reklámozás történetének napjainkig számos nagy horderejű története van háborúkkal. A leghíresebb pedig az autóipar két vezetője közötti reklámháború.

A jelenség lényege

Érdemes rögtön felidézni, hogy a PR-csak a legnagyobb márkák engedhetik meg maguknak a csatákat. Azokban az országokban, ahol a törvény nem tiltja, hogy a versenytárs cégek ilyen nagyszabású műsorokat vezessenek be, egyetlen korlátozás van érvényben – nem lehet hamis információkat terjeszteni.

Ha magát a technológiát vesszük figyelembe, akkor a reklámháború a következő tényezőkre apellál:

  1. A vállalatok megpróbálják kiemelni erősségeiket a versenytársak gyengeségei ellen.
  2. Érzelmileg összekapcsolja a fogyasztókat. Úgy tartják, hogy a reklámcsatában nincsenek vesztesek. A közönség elképesztő választ fog kapni, még abból a kategóriából is, amely nem közvetlen ügyfele a vállalatnak.
  3. Fő érdeklődés a márka technológiai fejlesztési folyamata iránt. „Ha nem akar lemaradni a versenytársak mögött, akkor legyen két lépéssel előrébb” - ajánlás a modern üzleti élet számára a technológia terén. Nem elég csak a legkorszerűbb technológiák bevezetése. Végül is hasznosak lesznek, ha a fogyasztók tudomást szereznek róla. A reklámháború és az egészséges verseny teszi ezt a legegyszerűbbé.

Ma már több nagy eset létezik ebből a formátumból. És mindegyik nyugati világmárkákhoz tartozik. Nézzünk meg néhányat.

BMW vs Audi

Ma az egész világ ismeri ezt a történetet. 2000-ig a BMW autóipar többször is megpróbálta vitába provokálni a többi „boltbeli kollégát”. Például "Jaguar" és "Mercedes". Igaz, vagy nem vették észre, vagy nem tudtak méltó választ megfogalmazni – a háború nem történt meg.

Csak az Audi konszern fogadta el a kihívást. Ráadásul évekig sikerült megfelelően reagálniaprovokatív nyilatkozatai a BMW-től. A vita első szakasza 2006-ban kezdődött, amikor Dél-Afrikában az Audit az év autójának választották. A BMW ezután gratulált az autóiparnak a megtisztelő jelöléshez, és hatszoros egymást követő Le Mans-győztesként írt alá.

Az autóipar más szereplői sem álltak félre. Például Subaru. Szintén 2006-ban a Subaru kiadott egy plakátot a következő szöveggel: "Míg a BMW és az Audi szépségversenyeken versenyez, a Subaru 2006-ban megnyerte a legjobb motor jelölését." Még a Bentley is úgy döntött, hogy kommentálja ezt a játékot egy gúnyos férfival, aki obszcén mozdulattal a streamereire tesz közzé.

Illetlen gesztus az eredetiben
Illetlen gesztus az eredetiben

A történet folytatása

A történet már 2007-ben folytatódott Oroszországban. Miután az Audi bemutatta egy orosz nyelvű GPS-navigátor új verziójának hirdetését, a BMW kiadott egy hirdetést, amelyben ez állt: „Míg mások a navigációt fordították, mi készítettük a világ legjobb motorját.”

2009-ben az Audi úgy döntött, hogy elsőként kihívást jelent, és feladott egy hirdetést a „Te lépésed, BMW” szöveggel. A válasz azonnal megérkezett. Néhány nappal később a BMW transzparense jelent meg a pálya másik oldalán: "Checkmate".

Image "A te lépésed, BMW"
Image "A te lépésed, BMW"

2011. év

Az Audi és a BMW közötti reklámháború 2011-ben Moszkvában ismét eszébe jutott. A BMW autóipar egy sor szalagot helyezett el a Varshavskoye autópálya mentén. A striák különböző fotókon voltak, de ugyanazzal a szlogennel, ahol a "delight" szónak nevezi magát. A szakértők ezt a hirdetéssorozatot nevetséges szókészletnek tartották.

Ugyanabban az évbenAz Audi és a BMW reklámháborúja elérte a tetőpontját. A sorozatos reklámokra reagálva az Audi úgy döntött, hogy röviden és világosan megfogalmazza: "Változtat az Audi iránti lelkesedésen." És ez nem csak egy kölcsönös lépés volt, hanem valódi ajánlat. Egy hónapon belül felajánlották, hogy 50 000 rubelért és egy új Audiért cserébe BMW autókat adnak át az egyik Audi szalonnak.

háború az Audi és a BMW között
háború az Audi és a BMW között

BMW vs Mercedes

A BMW reklámháborúi nem korlátozódnak egy versenytársra. Még 2003-ban, az "Audi" trollkodása előtt a BMW "sétált" az autóipar egy másik óriására. Egy évvel korábban megjelent az új Mercedes ML. A cég marketingesei úgy döntöttek, hogy a külső szépségére és nagy sebességű képességeire összpontosítanak. Ez egy új, zebra színezésű ML formájában valósult meg a sivatagban. Így kezdődött a reklámháború a BMW és a Mercedes között.

Majdnem ezzel egy időben a BMW egy sor kioldóhuz alt helyez el ott, ahol a leopárd árnyalatú MBW X5 üldözi, sőt közeledik a Mercedeshez. Nem érkezett válasz a Mercedestől.

Mercedes ML
Mercedes ML

A Mercedes és a BMW közötti reklámháború azonban ezzel nem ért véget. A következő sor több mint szarkasztikus volt: egy Mercedes teherautó több BMW szedánnal. A felirat pedig így szól: „A Mercedes is lehet szórakoztató”, ami arra utal, hogy a Mercedes a legjobb, amit tehet, ha más márkájú autókat szállít.

Samsung vs LG

2013-ban a Samsung azt tervezte, hogy piacra dobja az egyik legnépszerűbb okostelefon modellt, a Galaxy sorozatot. Nem sokkal a bemutató napja előtt a cég közzétett egy streamet a Time-onNégyzet a "Készülj fel az új galaxisra" felirattal. De kevesen tudják, hogy a koreai LG márka több mint 20 éve a Samsung leglelkesebb versenytársa. Ez látható abból, ahogyan gondosan elhelyezi a szalagokat a Samsung streamereken.

A cég ezúttal sem hagyta ki a lehetőséget. Az LG szalaghirdetése a Samsung teljes stílusát lemásolta, és felajánlotta, hogy most megvásárolja az LG Optimus G4-et.

Samsung és LG
Samsung és LG

És az Apple vs Samsung

Galaxy ezúttal ő kezdeményezte a trollkodást. A márka úgy döntött, hogy rájátszik az iPhone 4 hiányosságaira. 2010-től kezdve sok iPhone 4 felhasználó panaszkodott a rossz hívásminőségre. Ez volt az, ami tükröződött az új Galaxy reklámjában. Igaz, egy szó sem említi, és nincs nyílt támadás.

Apple és Samsung
Apple és Samsung

Itt is a szavaktól a tettekig jutottak el a versenyzők. Válaszul azoknak a bloggereknek, akik az iPhone-ok rossz minőségére panaszkodtak, a Samsung ingyen küldte ki készülékeiket. A jövőben minden új modell megjelenésével a Samsung reklámjai a versenytárs hiányosságaira összpontosítottak.

A "csata" eredménye azonban nagyon komolyra sikeredett: az Apple marketingesei helyett ügyvédek döntöttek úgy, hogy vállalják a kihívást. Beperelték a Samsungot, azzal érvelve, hogy a vállalat lemásolta egyes technológiai és tervezési megoldásaikat.

De nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy az Apple és a Samsung nemcsak versenytársak, hanem az alkatrészellátásban is együttműködnek egymással. Néhány iPhone alkatrészt a Samsung szállít. Ennek alapján a Samsung viszontkeresetet is benyújtott az Apple-lel szemben. De a végénelveszett. Nyert az Apple, amely először 1 milliárd dollárt követelt a Samsungtól, majd 550 millió dollárra csökkentette az összeget.

Coca-Cola vs Pepsi

A világpiacon egy újabb szórakoztató "tandem" alakult ki a szénsavas italok két vezető gyártója között. A köztük zajló reklámháború mindenről szól: ki adja el a legtöbb it alt, kinek van a legmenőbb doboza, kinek van a legtöbb ital a dobozban, kinek a legfinomabb és kinek a legtöbb ajánlata. Pepsiről és Coca-Coláról beszélünk.

A "reszelőik" az 1930-as évekből származnak! Ebben a "csatában" szinte mindig a Pepsi az uralkodó kezdeményező. A múlt század 30-as éveinek elején ez a cég 340 ml-es mennyiségben árulta italait 5 centért. A Coca-Cola ugyanannyiba került, csak az üveg térfogata feleannyi volt - 170 ml. A Pepsi-reklámot egy vidám dal kísérte a "miért fizess többet."

Pepsi és Coca-Cola
Pepsi és Coca-Cola

Ennek a reklámkampánynak az eredménye az volt, hogy többszörösére növelte az eladásokat. Egyébként az ital mennyiségét illetően a versenypolitika a mai napig megmaradt: Oroszországban például a Coca-Colát 0,5 literes, a Pepsit pedig 0,6 literes palackokban árulják.

1995-ben egy másik élénk versenyjelenet indult. A videó egy aranyos képpel kezdődik a Pepsi és a Coca-Cola alkalmazottai közötti barátságról, de egy ponton összevesztek egy doboz Pepsi miatt.

Így a reklámháborúkban nem csak a szakemberek vesznek részt, hanem a termékeik iránt teljesen közömbös emberek is. Ügyes játék a versenytárs hiányosságaival, egy csipetnyi humor és egy alternatív ajánlat sok tekintetben segíti az eladások növelését.alkalommal.

Ajánlott: