Jelenleg a reklámok besorolása továbbra is gyorsan változik. Újítások születnek, további alkategóriák jönnek létre. A modern társadalomban szinte minden munkatevékenység a reklámon alapul. Mind a kereskedelmi, mind a non-profit szervezetek reklámozzák szolgáltatásaikat vagy termékeiket. Még akkor is, ha csak elhagyja a házat, látni fogja, hogy nagy mennyiségű promóciós anyag van körülötted.
Hirdetés meghatározása
A reklám kezdetben a latin reclama (kiáltás) és reclamare (válasz, követelés) szavakból származik.
A reklám osztályozása és a reklám fogalma két, egymással szorosan összefüggő dolog, amelyek kiegészítik egymást.
A "reklám" kifejezés értelmezése a marketingkommunikáció irányvonalaként a következő: emberek közötti interakcióról van szó. A reklám alanynak eladó hatása van erre vagy arra az objektumra.
A reklámozás azkülönböző adatok kombinációjának átadása, amelyért a hirdető a hirdetett termékek állapotától és minőségétől függően bizonyos összeget kaphat. Különféle eszközökkel és módszerekkel hajtják végre.
A reklámozás funkció és cél szerinti osztályozása
Ha figyelembe vesszük a hirdetések célkitűzések és célok szerinti tipológiáját, akkor többfélét is megkülönböztethetünk:
- Tájékoztató. Azt mondhatjuk, hogy ez a fő képviselője a reklámtípusok osztályozásának. Tájékoztatja az embereket mindenféle szolgáltatásról, termékről, formálja/karbantartja a vállalkozás arculatát, valamint részleteket közöl a reklámozott termékről.
- Biztatás. Először is egy vállalkozó imázsát alakítja ki. Segít megváltoztatni az ügyfél hozzáállását a termékhez. Különös jelentőséget kap az eladások számának növekedési szakaszában.
- Emlékeztetõ. Segíti az ügyfeleket, hogy emlékezzenek kedvenc márkájukra, és fenntartja a már kialakult termékképet.
- Fogyasztó. Az összes hirdetésellenőr közel 90%-ának szól, mivel csak azoknak szól, akik nem szándékoznak árukat továbbértékesíteni, hanem személyes használatra vásárolják meg.
- Üzleti reklám. Szakemberek, nagykereskedők vagy magánvállalkozók veszik észre. Úgy tartják, hogy az üzleti reklámok láthatatlanok az átlagos fogyasztó számára.
Az alkategóriák ezen csoportja a marketingben a reklámozás osztályozásának nevezhető.
Üzleti hirdetések
Ahogy ebben a cikkben említettük, a reklámozásnak nagyon sok fajtája létezik. És az üzleti reklámozásKiderült, hogy ennek is van pár felosztása. Ő lehet:
- Ipari. Ipari termékeket vagy szolgáltatásokat reklámoz.
- Kereskedés. Nagy- és kiskereskedőknek szól.
- Mezőgazdasági. Nem nehéz kitalálni, hogy az ilyen reklámokat a gazdálkodóknak szánják.
- Profi. Vendéglátó egységek tulajdonosainak, fogorvosoknak vagy jogi személyeknek szól.
Érdemes megjegyezni, hogy az ipari és fogyasztói reklámoknak számos fontos különbsége van. Ha az első egyfajta marketingfogás csupán a potenciális vevő vonzására, akkor a második a hirdető kulcsa a potenciális ügyfelekkel való kommunikációhoz.
A reklámozásnak azonban van jogi besorolása is. A típusok megkülönböztetéséhez meg kell értenie a hirdető célját. Például tervezi-e pénzügyi tevékenység népszerűsítését, vagy ez lesz a reklám a biztosítóknak, valamint a befektetési szolgáltatásokat nyújtó cégeknek. Kétségtelenül vannak más célok is.
E célok egyikétől függően a legális reklámozás három típusa definiálható:
- Kereskedelmi.
- Közösségi.
- Politikai.
Az első főként jogi személyek iránt generál és tart fenn érdeklődést.
A második az állam vagy a közérdeket védi és olyan feladatokat kísér, amelyek eredménye a társadalom javára válik.
A harmadik magában foglalja a különféle állami választásokon induló jelöltekről szóló információk terjesztésétpozíciókat. Valamilyen véleményt alkot minden emberben a közhivatalra pályázóról.
Promóciós eszközök
Számos anyagi forrás áll rendelkezésre a hirdető üzenetének terjesztéséhez. Ennek az üzenetnek az a célja, hogy visszacsatoló hatást érjen el a vevő és az eladó között. A második célja a meghirdetett termék/szolgáltatás értékesítése az elsőnek.
A reklámhordozóknak azonban nincs egységes osztályozása. De érdemes megjegyezni, hogy a reklámhordozó nem lehet reklámhordozó. Például egy újság egyszerre a hirdetés módja és az áruk hordozója.
De a kozmetikumoknak van csomagolása, ami egy reklámeszköz. De maga a kozmetikum csak reklámozott termék lesz, és nem rekláminformáció hordozója.
A promóciós eszközöket arra használják, hogy bizonyos hatást gyakoroljanak a fogyasztóra, amely alapján meg akarja vásárolni a reklámozott árut.
Hirdetési források
Ahhoz, hogy egy bizonyos üzenetet eljuttassunk a fogyasztóhoz, ki kell választani a megfelelő helyet a terjesztéshez. Minden attól függ, hogy mi a reklámüzenet célja.
Régóta létezik a reklámok, vagy inkább a reklámforrások osztályozása.
Kültéri reklám
A leggyakoribb és valószínűleg a legemlékezetesebb az összes közül, ha a hirdető nem túl lusta és kellő kreativitást mutatott.
A kültéri hirdetések a következők lehetnek:
- Szalaghirdetések.
- Különféle elektronikus reklámállványok (oszlop, Morris állvány stb.).
- Megnyúlik.
- Prismatrons.
- Megvilágított reklámlevelek.
- Matricák a járműveken.
Természetesen ez nem a kültéri reklámok teljes besorolása. Ne felejtsd el a plakátokat, újságokat és szórólapokat, amelyeket a promóterek a falra helyeznek.
Ez magában foglalja az ajándék csecsebecséket, ruhákat, írószereket és egyéb kiegészítőket is, amelyeken a hirdető üzenete látható.
A kültéri reklámozást nagyra értékelik, mert bármely célközönségből bárki könnyen láthatja, és olcsó.
Az a rossz ebben a módszerben, hogy a járókelők gyakran inkább nem figyelnek a kívülálló illusztrációkra és szövegekre, hacsak természetesen nem különböznek valami különleges kreatív ötletben.
PR a TV-ben
A reklámozásnak ugyanilyen fontos módja a televízió használata. Az egyetlen figyelmeztetés: ez a módszer határozottan nem alkalmas ipari termékek reklámozására.
A TV-reklámok meglehetősen hatékonyak, mivel animált üzenetet közvetítenek, amely egy adott termék mozgását és bemutatását tartalmazza. Az ügyfél saját szemével tudja majd felmérni a kiválasztott szolgáltatás minőségét.
"Látni mindig jobb, mint hallani" - ezt a közmondást sokan követik. Jobb, ha előnyére használja, amikor úgy dönt, hogy előléptetitermék és a kiválasztott tévéreklám.
De van egy fontos pont: ahhoz, hogy az üzenet eljusson a címzetthez, gondosan meg kell néznie a tévéadást. Ellenkező esetben az információ elszáll a fülek mellett.
Ahhoz, hogy a hirdetés hatékony és lenyűgöző legyen, a következőkre van szüksége:
- Hozzon létre kreatív és könnyen követhető ötletet.
- Használjon kevesebb szót.
- A potenciális vásárló érdeklődésének felkeltése a megtekintés első másodpercétől kezdve.
- Figyeljen az aktuális trendekre.
A TV azonban kezdi elveszíteni a szorítását, és egyre kevesebben figyelnek az onnan sugárzott reklámanyagokra.
Rádióriasztás
Egyrészt a rádiós reklámozás meglehetősen hatékony promóciós csatorna. Milyen feltételek mellett nem hallgatna rádiót - mindig hallani fogja az adást, és mindenesetre ne maradjon le fontos információkról (kivéve persze, ha érdekli).
De másrészt a rádió segítségével csak közleményeket lehet hallani. Nem fogja látni, miről beszélnek a rádióhullámok. Ez ronthatja a sugárzott adatok minőségét.
Annak érdekében, hogy a rádióhirdetések a kívánt hatást érjék el a hirdetőben, és a kívánt hatást érjék el a hallgatóban, csak a legszükségesebb információkat szabad felhasználni a hirdetésekben. Nagyon fontos, hogy a potenciális ügyfelet az első szavaktól kezdve megragadjuk. Az üzenetnek pozitívnak kell lennie. A humoros reklám jól működik.
Internetes reklám
Az internet a leglátogatottabb ésa legkeresettebb erőforrás az összes közül. Emberek ezrei figyelik a weboldalakat másodpercenként. Ez az erőforrás ma a legideálisabb valami reklámozására.
A legjövedelmezőbb az interneten megjelenő reklámüzenetek megjelenítése a következő közösségi hálózatokon keresztül:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
A hirdető a közösségi hálózatokon kívül különféle népszerű fórumokat is használhat. Minden attól függ, hogy milyen szolgáltatást vagy szervezetet kell előmozdítani.
Az internet ilyen célú használatának az az előnye, hogy a böngészőben megjeleníteni kívánt tartalmak széles választéka áll rendelkezésére. Maximálisan bekapcsolhatja minden képzeletét. Ha rendelkezik némi jártassággal a webdesignban, programozásban vagy videó-/képszerkesztésben – ne kételkedjen abban, hogy munkája minden bizonnyal értékelni fogja a netezők körében.
Ennek a típusnak az a hátránya, hogy publikációik népszerűbb szerzői minden tartományban minden bizonnyal az első sorokat foglalják el a keresőkben. Nehéz lesz észrevenni, ha nincs bizonyos státusza vagy követői.
Általában csak a népszerű források fizetik ki hirdetéseiket, vagy számíthatnak az emberek visszajelzéseire.
Érdekes tények
Tapasztalatot és keresletet szerezhet a hálózatban, de ehhez sok időt kell töltenie az interneten végzett ingyenes munkával. Valamint a tartalmadinformatívnak, érdekesnek és újnak kell lennie. Ellenkező esetben senkit nem fog érdekelni a projektje.
Az internethasználók 12 év felettiek. Célszerű egyértelműen meghatározni, hogy milyen célközönségnek szánják a reklámanyagot, ellenkező esetben fennáll az árnyékban maradás veszélye. Ez alapján választja ki azt a webhelyet, ahol az anyagot közzéteszi.
Fizethetsz és kell is fizetni a prémium hirdetési feltételekért, ha arra van szükséged, hogy a lehető legtöbb ember láthassa Önt először. Kifizetődő a fizetős prémium szolgáltatások használata az avito.ru és au.ru. webhelyeken
Ne feledje, hogy a sikeres PR tevékenységhez nem elég jól ismerni a reklámozás típusait és besorolásait. Olyan ötletekre és újításokra van szükségünk, amelyeket előtted még senki nem csinált. Elképzelései alapját külföldön is keresheti, hiszen minden oroszországi trend onnan származik.
