A kereskedelmi reklám a modern kereskedelem motorja. Különbözőképpen kezelhető: örvendeztethet az anyag bemutatásának eredetiségével, idegesíthet csúnya zenei kísérettel, szöveggel. A valóságban azonban egyértelműen ez a tökéletes módja a termékinformációk terjesztésének.
Definíció
A kereskedelmi reklám fogyasztási cikkek bemutatása, azzal a céllal, hogy az ellenkező hatást, vagyis a profitot érjék el. A kereskedelmi reklámot arra használják, hogy ösztönözzék egy új termék vagy egy hanyatló termék eladását. Abszolút minden szerepelhet az ilyen típusú reklámok tárgyaként: szolgáltatások, szellemi tulajdon, munka, ingatlan, tömegkulturális rendezvények és általában minden, ami eladó.
A kereskedelmi reklám a leghatékonyabb piaci eszköz, amely a piaci szereplők közötti kapcsolat erősítésére szolgál, ami viszont pozitívan hat a forgalomra, kihozva a piacot a stagnálásból. Figyelmüket a fejlett országok felé fordítva látható, hogy ezek a céljukkülönböző kategóriájú áruk és szolgáltatások tömegtermelése. Ez az orientáció teljes mértékben a termékek iránti kereslettől függ, amely külső tényező hatására fokozódik. Elmondhatjuk tehát, hogy a kereskedelmi reklámozás nem csak egy módja annak, hogy profitot termeljen a vállalatnak, hanem egyúttal motorja is a gazdasági helyzet javításának az iparágban nagyszámú versenytárs jelenlétében.
Osztályozás
Hány produkció, annyi feladat. Minden célhoz más megközelítést alkalmaznak a hirdetések létrehozására. Ennek fényében megalkották a kereskedelmi reklámok osztályozását, amelynek célja annak meghatározása, hogy a szervezet mit szeretne elérni termékének a fogyasztó számára történő bemutatásától kezdve.
A célok alapján a reklámozás következő besorolása létezik.
- Tájékoztató. Leggyakrabban akkor használják, amikor új, ismeretlen termék kerül a piacra. Úgy tűnik, azt mondja: "Nézd, milyen újdonsággal és érdekességgel készültünk neked." Az ilyen reklám magában foglalja a termék főbb jellemzőit, amelyek alapján az elsődleges kereslet megjelenése várható.
- Meggyőzés. A termék és a szolgáltatás életciklusának minden szakaszában használható. Azt mondja: "Meg kell vásárolnia tőlünk", ezzel elcsábítja a potenciális fogyasztót a versenytársak közül.
- Emlékeztetõ. A reklám legkevésbé tolakodó formája. Leggyakrabban minimális információt tartalmaz. Célja, hogy emlékeztesse a vásárlókat arra, hogy ez a termék még mindig elérhető, és meg kell vásárolni. Feltételekkel alkalmazhatóstabil kereslet, hogy kizárjuk esésének lehetőségét.
Az információ végső címzettjének típusától függően a kereskedelmi reklám:
- Fogyasztó. Úgy tervezték, hogy felkeltse az egyén figyelmét.
- Üzleti reklám. Célközönség - jogi személyek. Általában ezek kis- vagy nagyméretű kiskereskedelmi szervezetek. A gyártó számára ők forgalmazóként működnek.
A terjesztés szempontjából a reklámok a következők lehetnek:
- Globális. Ez egy mindenre kiterjedő módszer az árukkal és szolgáltatásokkal kapcsolatos információk terjesztésére. Leggyakrabban a világ különböző országaiban található hivatalos franchise-okon keresztül hajtják végre.
- Nemzeti. Csak annak az országnak a feltételei között forgalmazzák, amelyben az árukat és a szolgáltatásokat igénybe veszik.
- Regionális reklám. Egy adott régióban a célközönség számára bemutatva.
- Helyi. Használatához folyamodnak, ha egy terméket próbálnak reklámozni egy bizonyos városban. Leggyakrabban a helyi üzletek vagy tanácsadó szervezetek használják.
Megtekintések
Mielőtt elkezdené felsorolni a kereskedelmi vagy egyéb reklámok típusait, érdemes megemlíteni azt a kategóriát, amely nem jelent nyereséget. Azok a hirdetések, amelyek nem utalnak utólagos haszonra, lehetnek politikai, hitvallási és társadalmi hirdetések.
Kereskedelmi közösségi reklám nem létezhet, mert a köztudat modelljei aztpróbálja megváltoztatni ezt a technikát, ne tartozik a "termék" kategóriájába. Céljuk a társadalom légkörének javítása.
Hasonló okból a politikai reklám nem kereskedelmi. Csak arra szólítja fel a polgárokat, hogy teljesítsék kötelességüket vagy alkotmányos jogukat, ami nem eladó.
Nyomtatott reklám
A nyomtatott médiát régóta használják kereskedelmi hirdetések elhelyezésére. Az újságok és folyóiratok igen népszerűek a világ különböző vállalatai között. A nyomtatott sajtó segítségével a cégek prospektusokon és szórólapokon is reklámozhatják termékeiket. Az újságok és folyóiratok hirdetési felületeket árulnak, a költségek pedig több tényezőtől is függnek. A hely nagysága, a kiadvány oldala és a papír típusa határozza meg a reklámköltséget.
Reklámközvetítés
Ez a fajta reklám nagyon népszerű az egész világon. Televíziós, rádiós vagy internetes reklámozásból áll (kereskedelmi kontextuális reklám). A televíziós reklámoknak jelentős közönsége van, és nagyon népszerűek. A hirdetés költsége a hirdetés hosszától és a megjelenés időpontjától függ. Például a főműsoridőben történő hirdetés drágább lesz, mint máskor.
Kültéri reklám
Különféle eszközöket használ az ügyfelek figyelmének felkeltésére. Az óriásplakátok, kioszkok, rendezvények és kiállítások hatékonyan közvetítik a vállalat üzenetét. Az óriásplakátok városszerte jelen vannak, de a tartalomnak olyannak kell lenniefelkelti az ügyfelek figyelmét.
Nyilvános reklám
Ez egy egyedülálló reklámforma, amelyben egy terméket vagy üzenetet finoman beépítenek egy filmbe vagy sorozatba. Tényleges reklám nincs, csak a termék említése a filmben. Például Tom Cruise egy Nokia telefont használt a Minority Reportban.
Nyilvános reklám
Amint a neve is sugallja, ezek a hirdetések nyilvános célokra szolgálnak. Számos fontos kérdés van, mint például az AIDS, a politikai integritás, az energiatakarékosság, az írástudatlanság, a szegénység stb., amelyeket mind jobban ismertté kell tenni a nagyközönség számára. Ez a fajta reklám az utóbbi időben nagy jelentőséggel bír, és hatékony eszköz az üzenetek közvetítésére.
