A televízióban, a rádióban, az utcákon és a liftekben minden nap mindenki több tucat olyan hirdetést lát, amelyek egy termékről vagy szolgáltatásról beszélnek. Akaratlanul vagy szándékosan, de ennek a kommunikációs módszernek köszönhetően az emberek javakra tesznek szert.
Reklám: mire való?
Az említett latin szó jelentése "kiáltás" vagy "kiáltás", és ez az egész reklám lényege - beszélni valamiről a hallgató beleegyezése nélkül. A kültéri vagy beltéri reklám egy termékről, eladóról, tervezett eseményről vagy eseményről szóló információ. A tömegkommunikációnak köszönhetően a kereskedelem motorjává vált, őse Theophrastus Rondo francia orvos és újságíró, aki elsőként beszélt magáról a nyomtatott sajtóban.
Mi a belső reklám: típusok
Mindenki észrevett már hirdetéseket a liftben, irodahelyiségben, fitneszteremben, és öntudatlanul arra a következtetésre jutott, hogy esetleg vásárol egy terméket, vagy igénybe veszi a javasolt szolgáltatást. Az ilyen reklámozást belső, vagy beltéri reklámozásnak nevezik.
Fő feladata, hogy felkeltse az áruk és szolgáltatások potenciális fogyasztóinak figyelmét, de ahhoz, hogy ez működjön, fontos a helyeshely, ahol az ember több időt tölt. Például tömegközlekedéssel utazik, hátul hirdetéssel jegyet kap, vagy liftben ül, és figyel az információkra és olvas valamilyen cégről.
A beltéri reklám azonban felosztható bolti reklámozásra (ahol csak egy adott üzletben található termékekről és akciókról adnak tájékoztatást) és nyilvános helyeken történő reklámozásra, amelyek egészen más termékekről tájékoztathatnak.
Egy boltban a POS anyagok felhasználásával általában azokra az árukra hívják fel a figyelmet, amelyeket gyorsabban kell eladni és kitűnni a versenytársak közül, vagyis vásárlási döntést serkenteni. A fő szolgáltatók itt a következők:
- Prezentációs jellegű tervek (állványok, szekrények, kóstolószekrények).
- Padlógrafika.
- Függesztett szerkezetek - mobilok (termékmodellek), próbabábok vagy wobblerek (táblák rajzokkal, amelyek rugalmas műanyag lábbal egy polcra vannak rögzítve).
- Nyomtatott reklám - plakátok, szórólapok, matricák, zászlók.
A promóciós megjelenítés az üzletben olyan feladatokat lát el, mint a vásárló tájékoztatása a termékről, a termék minőségének és tulajdonságainak megismerése, valamint a kapcsolódó termékekre való emlékeztetés.
Reklám nyilvános helyeken
A belső reklám ugyanolyan hatékony, sőt néha még hasznosabb is, mivel nem tekintik tolakodónak, ami gyakran bosszantja a potenciális ügyfeleket. Jó példa erre egy hirdetés egy liftben, aholképes elérni a célközönségének közel 100%-át. Ráadásul nem számolnak fel plusz díjat az ismétlések számáért, hiszen például a televízióban vagy a rádióban itt csak azt az időt fizetik, amely alatt taxiról, pizzáról, internet és televízió összekapcsolásáról szóló reklám - mindent, amire az embernek annyira szüksége van az otthonteremtéshez és az igények kielégítéséhez.
De több időt kellene töltenie olyan reklámok kidolgozásával, amelyek érdekelhetik azt, akiből ügyfél lehet. A szöveg legyen rövid, a kép világos, de ne visszataszító - az embernek azonnal meg kell fognia a mondanivaló lényegét, és nem kell többször újraolvasnia. Szükséges továbbá minden elérhetőség megléte, hogy az ügyfélnek lehetősége legyen azonnal hívni.
Milyen egyéb belső hirdetési eszközök léteznek, és hol találja ezeket? Felkeltheti a fogyasztó figyelmét, amikor valamire vár, például sorban áll a bankban vagy ül a klinikán. Aztán szívesen tanulmányoz minden információt a szeme láttára, és esetleg felhasználja és megvásárolja az árut. Itt az a lényeg, hogy a reklám megfelelő legyen.
Tehát a bankok információkat tesznek közzé termékeikről: jelzáloghitelekről, hitelekről, betétekről, valamint betéti és hitelkártyák vásárlásáról. A kórházak tájékoztatást adnak ki a gyógyszerekről, de például a fitneszközpontokban a reklám nemcsak magáról a központról szólhat, hanem a kapcsolódó sportszerekről is egy bizonyos üzletben, amellyel együttműködést alakítottak ki.
Előnyök
Mielőtt eldönti, melyik hirdetést használjaterjesszen információkat magáról, érdemes felfigyelni annak előnyeire és hátrányaira, majd válassza a kültéri, beltéri reklámkészítést.
Elemezzük a belső reklám előnyeit:
- nagyszerű tudósítás;
- hatás a célközönségre;
- hosszú és ismétlődő kapcsolattartás a potenciális ügyfelekkel;
- nem irritálja az ügyfeleket;
- lehetőséget ad az akciókról és különleges ajánlatokról való tájékoztatásra.
Így a nyilvános helyen vagy a közlekedésben történő reklámozás növelheti a márkaismertséget és növelheti egy termék vagy szolgáltatás értékesítését.
Hibák
A többi típushoz hasonlóan a belső reklámozás is rendelkezik a fent felsorolt előnyökkel és hátrányokkal, amelyekkel minden hirdetőnek tisztában kell lennie. A jogszabályok gyakorlatilag nem szabályozzák az ilyen típusú reklámozást, de ennek nem csak előnyei, de hátrányai is vannak:
- A lényeg az, hogy ha a hirdetés nem tetszik például egy fitneszközpontnak, egy szolgáltató cégnek vagy egy irodavezetőnek, akkor nem kerül fel, és az ok sem lesz feltüntetve.
- Az ilyen reklámozás hatékonyságát is nagyon nehéz kiszámítani: hányan jöttek el vásárolni a termékről szóló információkat a liftben látva, vagy hányan gondolták sikertelennek.
- Minden nyilvános helyen a szállás árait és feltételeit az adott hely menedzsere határozza meg, és ezt szintén nem szabályozza senki.
Belső reklám: fénykép és példa
MegértésHogyan nézzen ki a reklámozás, az azután következik be, hogy megvizsgálja a sikeres példákat és megtudja a célközönségét. Itt kell kezdeni. Tudnia kell, mivel foglalkozik a célközönség, milyen szórakozási lehetőségeket választ, hol vásárolhatnak árut, és használnak-e tömegközlekedést.
Például Ön gyermekárut árul, ami azt jelenti, hogy a célközönség a fiatal gyermekes anyukák, akik szeretnek vásárolni, és sétálni mennek többször is lifttel. Valaki biztosan használ tömegközlekedést, de ezt a százalékot ki kell számolni, hogy a belső reklám ne hozzon veszteséget.
