Ma már mindenki ajkán a jól ismert márkanevek. Megszokjuk őket, és nem gondolunk arra, hogy valaki egyszer kitalálta ezeket a neveket, hogy történetek állnak mögöttük. És közben nagyon érdekes a márkák „élete”, folyamatosan egyfajta „slágerparádékban” küzdenek a helyekért, a népszerűségi és értékbeli nézettségért. Beszéljünk a különböző területek leghíresebb márkáiról.
A névválasztás módszerei
A márkanév kialakításának folyamatát névadásnak nevezik. Számos módja van a sikeres név létrehozásának egy termék vagy vállalat számára. Az első a legegyszerűbb, amikor a márkát egyszerűen az alkotó nevének vagy vezetéknevének nevezik. Így dicsőítették a nevüket a Ford, a Prada, a Bosch, a Dell és még sokan mások.
A nevek létrehozásának másik népszerű módja a rövidítések használata. Leggyakrabban az alkotók nevének és vezetéknevének részeit vagy betűit veszik fel, a kifejezések betűi is kombinálhatók. Így jelentek meg az MTS, Lenovo, IBM, HP nevek. A márkanevek megjelenhetnekmeglévő vagy kitalált szavak használatának eredménye. Így megjelentek az Apple, Volkswagen, BlackBerry márkák. Általában a promóció során a név és a logó egy bizonyos történethez, legendához kapcsolódik, valós vagy kitalált. A marketingben ezt márkamitologizálásnak hívják.
Szokatlan márkanevek
Mindenki ismeri a "Nokia" nevet, de kevesen tudják, mit jelent. Kezdetben a cég papírgyárral rendelkezett, az egyik üzem a Nokianvirta folyón épült, rövidített változata lett az új cég neve. A márkaneveket gyakran mitológiai karakterekhez kapcsolják. A mitikus lény nevének legszokatlanabb módja az Asus. A jövőbeli cég koncepciójának megalkotásakor a tulajdonosok listát írtak a benne rejlő tulajdonságokról: erő, kalandvágy, gyorsaság. Mindezek a tulajdonságok az ókori görög mítoszok legendás lójában, Pegazusban rejlenek (az eredeti írásmódban - Pegasus). De a cég tulajdonosai azt akarták, hogy a név a telefonkönyv tetejére helyezze a céget. Így a ló nevének első szótagja eltűnt, és megjelent az „Asus”.
A Volvo a latin "I roll" kifejezésről kapta a nevét, a szervezet által eredetileg gyártott golyóscsapágyak után. Ugyanezt az elvet követte a Volkswagen cég is, amelynek neve a német "népautó" kifejezés. De a leglegendásabb valószínűleg az Apple márka neve. Steve Jobs, a márka megalkotója és kiváló marketingszakember legalább három verziót mondott elennek a névnek a története.
Legdrágább márkák
A márka létrehozása sok befektetést igényel, és a vállalatok tisztában vannak ezekkel a költségekkel. Hiszen egy emlékezetes, vonzó név segít növelni az eladásokat. Ma a márkák harca folyik a kapitalizációért, ami lehetővé teszi, hogy csak a névért kapjon többletbevételt. A márkák minősítése évről évre változik, így lehetetlen összeállítani az egyetlen helyes sorrendet és a világ legdrágább márkáinak listáját.
Az elmúlt évek vezetőinek csoportjába azonban következetesen olyan márkák kerültek, mint:
Apple. A már említett márka 1976 óta létezik. Tőkésítése több száz milliárd dollár. A márka logóját Rob Yanov tervező készítette. Eleinte fekete-fehér rajz volt, majd elkészült a sokak számára ismerős sokszínű változat. 22 évig szivárványformában "élt", de aztán visszatért eredeti képéhez
- Coca-Cola. A szénsavas italokat gyártó jól ismert márka 1892-ben jelent meg. Az éves nyereség több tízmilliárd dollár. A márka logója közel 130 éve jelent meg, ezalatt némi változáson ment keresztül, de a színek változatlanok maradtak.
- Microsoft. Egy számítógépes cég márkája 1975-ben jelent meg. Ma folyamatosan a világ öt legdrágább márkája között van. Hosszú élettartama során a cég több logót is megváltoztatott, a jelenlegi verzió 2012 óta létezik.
- Google. 1998-ban alapított digitális cégés ma magabiztosan a legjövedelmezőbb márkák közé tartozik. A név írásmódja az "élet" évei alatt 5 frissítésen esett át, a mai verziót 2015 óta használják. A márka piaci értéke több mint 360 milliárd dollár.
- IBM. Egy másik informatikai céget 1911-ben alapítottak, amikor különféle elektromos berendezések gyártására szakosodott. A cég eszközeinek értéke több mint 100 milliárd dollár.
Amerikai Történelem
USA a marketing szülőhelye, és itt jelennek meg az első márkák. A már megnevezett Apple, Coca-Cola, Google és mások mellett más híres amerikai márkák is vannak. Ezek közé tartozik:
- Disney. A híres filmstúdió ma egy igazi vállalat. A játékok, ruhák, édességek a Disney márkanév alatt jelennek meg.
- Nintendo. A játékkonzolokat és számítógépes játékokat gyártó céget világszerte jól ismerik a fiatalok.
- Starbucks. A híres kávéházak hálózata ma az egész világon elterjedt. És 1971-ben jelent meg az USA-ban. Ma a cég értéke több milliárd dollár.
- Whole Foods Market. A minőségi élelmiszerboltok lánca most az egész világot meghódítja, és az USA-ban jött létre.
Számos amerikai ruhamárka szerzett világszerte hírnevet. Például érdemes megjegyezni a DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Ma az amerikai bélyegek a nyereséget termelő márkaépítés példái.
Híres német márkák
MásodikNémetország nevezhető a világhírű márkák szülőhelyének. Ez az állapot a fogyasztók körében a megbízhatósággal és a minőséggel jár. Nem csoda, hogy sok német márka autómárka.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi az ország igazi dicsősége, és tetemes profitot hoz tulajdonosaiknak. Szintén Németországban születtek olyan híres márkák, mint az "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Ez az ország számos high-tech márka szülőhelye, mint például a Siemens, Bosch, Grundik. Emellett olyan nagy kozmetikai márkák is születtek Németországban, mint a Fa, Nivea, Henkel.
Sportmárkanevek
Ma már sokan nem emlékeznek azokra az időkre, amikor a sportruházat csak a stadionok és edzőtermek attribútuma volt. Megszoktuk, hogy a mindennapi ruhákon sportlogókat látunk, mellyel el lehet menni dolgozni, sétálni vagy randizni. Az ilyen változások a sportruházati márkák népszerűsítéséhez kapcsolódnak. Az ilyen felszerelések divatja a hétköznapi gardróbban a márkamenedzsereknek köszönhetően jelent meg, akik szeretetet és elkötelezettséget formáltak márkáik iránt a hétköznapi emberek körében.
Ma a leghíresebb sport emblémák és márkák hatalmas nyereséget hoznak tulajdonosaiknak. A leghíresebb sportmárkák: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Belföldimárkák
Oroszország mindössze 25 évvel ezelőtt kezdte el termékeinek márkajelzését. De néhány híres hazai márka sokkal korábban jelent meg. Ma az orosz márkák az ország dicsősége és büszkesége. A leghíresebb szovjet korszak márkák közé tartozik a Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
De még a modern időkben is megjelennek Oroszországban világhírű márkák, köztük az ABBYY szoftvercég, a vírusirtó programokat gyártó cég, a Kaspersky Internet Security, a Raketa óra, az alapanyagokat gyártó cég. Gazprom.
Népszerű ruhamárkák
Az étkezés után a ruha az egyik leggyakrabban vásárolt cikk. Az elmúlt 40 évben a világban kialakult a márkafogyasztás kultúrája, amelyet a ruhagyártók hoztak létre. A divatmárkák az életmód elemévé, a tömegkultúra részévé váltak. Vannak luxus- és tömegpiaci márkák, mindegyik szegmensnek megvannak a maga vezetői.
És az általános népszerűségi besorolás valahogy így néz ki:
- Versace. Olasz luxus divatmárka 1978-ban.
- Gucci. Az egyik legrégebbi olasz luxusruha márka, 1922-ben alapították.
- Hermész. 1837-ben jött létre egy népszerű francia ruhamárka, amely világszerte elismert trendalapító.
- Prada. A híres luxusruhákat, cipőket és kiegészítőket gyártó márka 1913-ban született Olaszországban.
- Louis Vuitton. A társaság volt1854-ben alapították Párizsban, és kezdetben luxusbőröndök és utazótáskák gyártására specializálódott. Ma ez a márka ruhákat, cipőket és kiegészítőket árul.
- Dolce & Gabbana. Az olasz szabópáros 1982-ben nyitotta meg divatházát. A márka merész és egyedi stílussal rendelkezik.
- Mango. A spanyol ruhamárka 1984-ben jelent meg, a tömegpiac felső szegmensét képviseli.
- Benetton. Az olasz ruhamárkát 1965-ben alapították, és először kötöttáru gyártására szakosodott, ma férfi-, női- és gyermekruhákat gyárt.
Divatmárkák gyakran születnek, ellentétben például az autómárkákkal. A márkák egyre inkább specializálódnak közönségük és jellemzőik szerint.
Híres termékmárkák
A legnépszerűbb élelmiszermárkák a világon. A reklámok gyermekkoruktól kezdve megtanítják az embereket a márkanevekre, amelyek a fogyasztás normáivá válnak, és néha tulajdonnevekké is válnak. Ma már világszerte ismertek a márkák nevei: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Több márkát és különböző terméket kombinálnak. Évről évre csak fokozódik a küzdelem a kiemelkedő márkák között. Egyre gyakrabban hirdetik termékeiket, küszködve azért, hogy a kisebb, különösen a nemzeti gyártókat eltántorítsák a vásárlótól.
