A mi korunkban a reklám az egyik leghatékonyabb módja annak, hogy valamilyen módon befolyásolni tudja az embert. Sok mindent megváltoztat: az egyszerű benyomástól a gazdaság szintjéig. Ezért a reklámiparnak valóban szüksége van valódi szakemberekre, akik jól ismerik az információk pénzügyileg legjövedelmezőbb módon történő bemutatását. Ebben az összefüggésben világosan meg kell értenie, mi az a reklámanyag, és mire való.
A reklám szerepe a modern társadalomban
Ha létrehoz egy listát a modern reklámozás fő feladatairól, akkor annak valahogy így kell kinéznie:
- gazdasági fejlődés (profitszerzés);
- befolyásolás a politikai helyzetre;
- társadalmi hatás (társadalmilag hasznos funkciók ellátása);
- pszichológiai hatás (vágyak felébresztése, hatás az álmokra);
- esztétikai funkció;
- oktatási funkció (hasznos ismeretek terjesztése).
Ezek a szolgáltatások reklámprogramoka programok közvetlen hatással vannak az ember életére, ezért nagyon fontos, hogy a reklámalkotást felelősségteljesen kezeljük, és valóban jó minőségű termékeket készítsünk.
Mi az a promóciós anyag?
Ez a fogalom sok grafikai, vizuális és szöveges dolgot jelent. A promóciós anyagok meglehetősen rugalmas koncepció, amelynek sok oldala van. Ez azt jelenti, hogy először is az ilyen anyagokat különféle kiadványoknak nevezhetjük, amelyek sokféle információval vannak „töltve” bizonyos termékekről. Például ezek brosúrák, magazinok vagy szórólapok, amelyek egy szupermarket választékát ismertetik. Másodsorban pedig a reklámanyagnak számos olyan dolgot lehet nevezni, amelyek egy adott hirdetés elkészítéséhez szükségesek. Például papír, fólia vagy festék, amelyeket ugyanazon brosúrák, magazinok vagy szórólapok nyomtatásához használnak. Ebben a cikkben a promóciós anyagokat készterméknek tekintjük. Arra használják, hogy a terméket a lehető legjobban bemutassák a fogyasztónak.
Fő fajták
Tekintettel arra, hogy a reklámozás többoldalú folyamat, amely szinte minden emberi érzékszervre kiterjed – a szaglástól a látásig, ezért a reklámanyagokat a következő fő csoportokba kell osztani:
- reklámanyagok nyomtatása;
- audiovizuális anyagok;
- webes hirdetési anyagok.
Egyértelmű, hogy attól függően, hogy mely területen tervezi a reklámozást, Önkiválaszthatja a megfelelő típusú anyagokat. Érdemes megjegyezni, hogy a fenti három kategória mindegyike tartalmilag nagyon eltérő, annak ellenére, hogy mindegyiket ugyanarra a célra használják. A reklámanyagok, amelyek típusai mindenhol megtalálhatóak az utcán és az interneten egyaránt, legtöbbször teljesen más eredetűek, sőt felhasználási területük is van. Csak nézd meg a különbséget a szalaghirdetés és a videó között.
POS anyagok
A POS-anyagokat régóta a modern reklámok egyik legnépszerűbb és leghatékonyabb típusaként tartják számon. Úgy tervezték, hogy egy terméket vagy márkát közvetlenül az értékesítés helyén reklámozzanak. Segítségükkel további figyelmet fordíthat a termékekre, és ennek eredményeként növelheti a vásárlói érdeklődést, ezáltal növelve bevételét. A legelterjedtebb POS-anyagok közül érdemes felsorolni a következőket: árcédulák, ipari standok, zászlók, poszterek, poháralátétek, kis- vagy akár nagy naptárak, képeslapok és sok más érdekesség.
A vásárló ily módon történő felkeltése után sok értékes és szükséges információt tud a fogyasztó elé tárni reklámanyagában. És ismét növelje annak esélyét, hogy továbbra is meg akarja vásárolni az Ön termékét. Ezenkívül ez a fajta reklám nagyon sokoldalú – szupermarketek és utazási irodák, fodrászok és bankok számára is kiváló.
Hogyan fejlődik?
A promóciós anyagok készítése sokrétű folyamat, amelyet csak szakemberek tudnak magas minőségben elvégezni. Leggyakrabban tehetségre van szükség az ilyen jellegű munkához. Itt fontos tudniválassza ki az információkat, mutassa be helyesen, érthetően és a legtömörebben. Ezután rendezzen el mindent egy szép és megfelelő dizájnnal, ami egy teljesen külön folyamat. És persze azért, hogy a reklámanyagot úgy tudd elhelyezni, hogy az a leghatékonyabban befolyásolja a kívánt közönséget. Az egész folyamat összetettsége miatt legtöbbször emberek egész csoportja dolgozik az ilyen termékek létrehozásán, ahol mindenki a saját részével van elfoglalva.
Ki tervezi a hirdetési anyagokat?
Természetesen a reklámfejlesztő csapatnak különböző szakmai ismeretekkel rendelkező emberekre van szüksége. Általános szabály, hogy reklám- és információs anyagok készítésekor különböző szakemberek vehetnek részt ebben a folyamatban:
- marketinges, aki meghatározza a potenciális fogyasztók preferenciáit, valamint tanulmányozza a versenytársak megközelítését és elveit;
- szövegíró, aki felelős a reklám szöveges tartalmának létrehozásáért;
- tervező, aki az egész folyamatot úgy fejezi be, hogy a beküldött anyagokat már strukturáltabb és szebb vizuális megjelenésben készíti el.
Nagyon fontos, hogy az egész csapat együtt tudjon dolgozni, megértse és tisztelje a másik személy hozzájárulását ehhez a munkához. Hiszen a folyamat nagyrészt kreatív, és mint tudjuk, az íznek és a színnek nincsenek elvtársak. Ugyanilyen fontos, hogy egyensúlyt tudjunk teremteni a teszt és az egyéb vizuális tartalmak között, mert ezek hiánya vagy túlzottsága jelentősen befolyásolhatja minden reklám eredményességét. Ami a tervezést illeti, nagyon alaposan át kell gondolni, hogyanrelevanciája egy adott helyzetben, valamint a fogyasztói közönség ízlésének és preferenciáinak való megfelelés.
Ezért nyugodtan kijelenthetjük, hogy a reklám kényes és összetett dolog. Ez azt jelenti, hogy senki nem tud velük foglalkozni. Ide kell tehetség, arány- és stílusérzék, cél és ötlet megértése, csapatmunkára való képesség és természetesen a promóciós anyagokkal való közvetlen munka készsége. Az ilyen szakembereket valóban nagyra értékelik a magas színvonalú professzionális reklámok piacán. Az eredmény eléréséhez keményen kell dolgoznia önmagán, fejlesztenie kell tudását és fejlesztenie kell a kommunikációs készségeket.
