Amióta elkezdték árulni az első árukat, az emberek a meggyőzés és befolyásolás legkifinomultabb módjait találták ki. Dollármilliárdokat költenek erre, de az ilyen kutatásokból származó bevétel sokszorosan meghaladja a szükséges kiadásokat.
Nyilvános reklám: a megjelenés előfeltételei
Eleinte az áruk reklámozása keltette fel az érdeklődést. Viccesnek és érdekesnek tűnt. De egyre több cég akarta a médián keresztül megmutatni termékeit a potenciális vásárlóknak. Ennek eredményeként minden annyira megtelt reklámmal, hogy bosszantani kezdte az embereket. A család nem tudta nyugodtan nézni a filmet, mivel folyamatosan reklámok szakították meg. A televízióban egyre gyakrabban jelentek meg reklámok, és hosszabb lett az időtartama is. Természetesen ennek a promóciós módszernek a hatékonysága jelentősen csökkent.
A legvállalkozóbb cégek más módszert dolgoztak ki. Úgy döntöttek, hogy egy film vagy tévéműsor sorai között beszélhetnek termékükről. A filmrajongókról köztudott, hogy olyanok akarnak lenni, mint a bálványaik. Úgy öltöznek, mint ők, ugyanazt az ételt eszik ésigya ugyanazokat az italokat. A rejtett reklámok nem az emberek emlékezetébe, hanem a tudatukba segítettek áttörni. Így a filmsztárok márkás farmernadrágba öltöztek, cigarettát szívtak az azt fizető cégtől, és a megfelelő jelzéssel ellátott éttermekben étkeztek.
A rejtett reklám költségeinek és hatékonyságának összemérhetősége
Ahhoz, hogy a logóját a filmben megmutassa, sokat kell dolgoznia. Az ilyen reklámozás meglehetősen drága, de hogyan mérhető a hatékonysága? A filmekben megjelenő rejtett reklám természetesen alkalmas az elemzésre, de nem olyan részletes és részletes, mint a többi reklámtípus. Alapvetően "utólag" nyilatkozik hatékonyságáról, azaz. a film bemutatása után. Ekkor mérik a marketingesek a kereslet növekedését, és értékelik az ilyen típusú reklámok alkalmazásának általános megvalósíthatóságát.
A legtöbb esetben a moziban elhelyezett rejtett reklámok jövedelmezősége és megtérülése magas, különösen akkor, ha a film felháborodást vált ki a közönség körében, és a film jegypénztárakká válik. A moziban a reklámozás költsége az ott forgató szereplőktől, a vetítések számától és a láthatóság mértékétől függ.
A nyilvános reklámozás az egyszerű reklámok hatékony analógja lett. Ma már megfigyelhető az a tendencia, hogy egyre több filmet töltenek meg reklámokkal. Ezt az áramlást a termelők az árak folyamatos emelésével próbálják szabályozni, de arra a következtetésre juthatunk, hogy a közeljövőben ez a fajta reklámozás elavulttá válik. Aztán a marketing színteréreAz emberi tudat befolyásolásának más kifinomult módszerei is előkerülnek, amelyek a rejtett reklámokhoz hasonlóan öntudatlan vágyhoz vezetik az embert bizonyos márkák és márkák termékeinek használatára.
Ma a marketing nem annyira gazdasági törvényszerűségeken, mint inkább pszichológiai kutatásokon alapul. Az ember szó szerint arra kényszerül, hogy azt akarja, amire nincs szüksége. Emiatt a filmszereplőket rengeteg autóval, órával, pár cipővel és egyebekkel mutatják be.
