Ez a vezetéknév és név - Philip Kotler - keveset mond a nagyközönségről. Ez nem egy népszerű filmszínész, nem egy TV-műsorvezető, akinek személyes életének részleteit minden pletyka ismeri a bejáratnál. Philip Kotler „csak” egy amerikai tudós, egyike a tudományos terület ezreinek, ha nem millióinak. Pedig nem csak a kollégákat érdemes tudni róla.
Az életrajzból
Szóval miről híres, Philip Kotler? Ennek a személynek a hivatalos forrásokban szereplő életrajza nagyon tömör. Oroszországból emigránsok fia, 1931-ben született az USA-ban, nős, három lány apja. Nos, és a karrier különféle részletei, pozíciók, - egyszóval olyan információk, amelyek csak az emberek szűk körét érdekesek. De van valami, ami másokat is érdekelhet: Philip Kotlert jogosan tekintik a modern marketingelmélet alapító atyjának.
Mi a marketing és miért fontos?
A "marketing" fogalma az angol lexikonból származik (marketing -piaci kereskedés). A mai napig számos meghatározása és értelmezése létezik ennek a szónak. Philip Kotler így értelmezi a „marketing” kifejezést. Egyfajta emberi tevékenységnek nevezi, amelynek célja a szükségletek és követelmények kielégítése csere útján. Vagyis két nagymama a piacon, akik közül az egyik kaprot árul, a másik meg vásárolja, tulajdonképpen marketinggel is foglalkozik. A nagymamáknak egyszerűen nem kell magyarázniuk, milyen fontos a bölcs vásárlás és eladás. De sajnos ezt a nyilvánvaló tényt a vezetők és menedzserek, üzletemberek és köztisztviselők nem mindig veszik észre.
Gyakran ezeknek a személyeknek a tevékenysége a haszon helyett folyamatos veszteséget hoz struktúráikba. Philip Kotler érdeme pedig éppen abban rejlik, hogy megpróbálja megtanítani az emberiséget a helyes kereskedésre. Azonban nem csak a kereskedelem. Ha összefoglaljuk mindazt, amit Kotler tett, a következő következtetés is logikusnak tűnik: megpróbálja megtanítani az embereket, hogyan kell élni.
Marketing Oroszországban és világszerte
A történelmi körülmények miatt a marketinget sokáig nem tekintették tudománynak. Csak a 70-es években jött létre a marketing szektor (Kereskedelmi és Iparkamara) a Szovjetunióban. Oroszországban a Marketing Szövetség 1990-ben jelent meg.
De a világban ez a fogalom sokkal korábban vált ismertté. Az Egyesült Államokban az első marketing kurzusokat már 1902-ben oktatták a Michigan és Illinois Egyetemen, valamint a Berkeley Egyetemen. Igaz, mindenféle marketinggel kapcsolatos szervezet kezdett megjelenni az Egyesült Államokban, nyugat-európai országokban illJapán, Kanada és Ausztrália jóval később – szintén a 70-es években. Ezt a témát tanulmányozták, tanulmányozták, de a tudás meglehetősen laza és szétszórt volt, a terminológia homályos volt. Neki, Philip Kotlernek sikerült rendszereznie és általánosítania a rendelkezésre álló információkat, és a töredékekből egységes egészet alkotni. A "Marketing alapjai", a szerző leghíresebb munkája, sok marketingszakember számára egyfajta bibliává vált.
Kotler és a tudomány
Sok szakértő biztos abban, hogy ennek a személynek a munkája nélkül nem létezne a mai értelemben vett marketing mint tudomány. 1962-től napjainkig Kotler Philipp marketing professzor, állandó munkahelye az Illinoisi Egyetem Graduate School of Management. De Kotler már jóval azelőtt kezdett el foglalkozni a tudományokkal, és intenzíven építette ki potenciálját különböző területeken. Érdekelte a közgazdaságtan és a matematika, menedzsmentet, pszichológiát, behaviorizmust (személyes viselkedés) tanult. Mindez segítette őt akkor fő munkájában. A más tudományokból leszűrt fontos ismereteket Kotlernek sikerült összeraknia és továbbfejlesztenie, összekapcsolnia a „marketing” önálló fogalmával. Philip Kotler ma a legelismertebb tekintély, igazi "guru" ebben a kérdésben.
Philip Kotler, A marketing alapjai
Kotler „A marketing alapjai” című könyve egyfajta tudományos bestseller. Először 1990-ben jelent meg Oroszországban, és a volt Szovjetunió számos polgára számára igazi kinyilatkoztatássá vált. A kiadvány azért különösen értékes, mert összetett társadalmi-gazdasági jelenségekről szólrendkívül hozzáférhető. A tudományos munka a tapasztalatlan olvasó számára jelent meg, aki először találkozott a probléma tanulmányozásának szükségességével. A könyv jelentőségének értékeléséhez fel kell idéznünk Oroszország politikai és gazdasági helyzetét abban az időben. A szocializmus összeomlása, a "vad" kapitalizmus, az élet és a tennivalók megértésének teljes hiánya. Szükség volt a közgazdasági ismeretek tátongó hiányosságainak mielőbbi pótlására, az áru-pénz kapcsolatok mechanizmusának megértésére, a piac sajátosságainak megértésére. Lényegében Kotler könyvéből indult ki a volt szovjet állampolgárok megismertetése egy számukra teljesen új koncepcióval - a marketing elméletével. Ami még figyelemreméltóbb, Philip Kotler az "Alapok…" című művét azután írta meg, hogy sok olyan művet publikált, amelyek ennek a kérdésnek a sajátos aspektusait tárták fel. Vagyis a szerző célja az általánosítás volt, számára fontos volt, hogy rendszerezze és egy logikai egésszé vonja össze mindazt, aminek a marketinghez a legkisebb kapcsolata is van.
A "Marketing alapjai" című könyv már több tucat kiadáson ment keresztül. Kiváló tankönyv a leendő közgazdászok számára, a műfaj igazi klasszikusa. Ráadásul nem csak a hallgatók, hanem az olvasók széles köre is nagyra értékelte, mivel a benne fogl alt elméleti rendelkezéseket gyakorlati alkalmazásukra példákkal illusztrálják.
Philip Kotler könyvei
Természetesen a "Marketing alapelvei" messze nem Kotler egyetlen műve. A szerzőnek sok könyve van, több mint száz cikke íródott a leghíresebb tudományos folyóiratok számára, és felöleli a menedzsment és marketing minden bonyodalmát. A művek címei sokat mondanak:"Befektetők vonzása: marketing megközelítés a finanszírozás bevonásához", "Marketing A-tól Z-ig: 80 fogalom, amelyet minden menedzsernek tudnia kell". A szerzőnek sok hasonló műve van. Pusztán felsorolásuk tanúskodik arról, hogy ez a tudós kiemelkedően hozzájárult a világtudományhoz.
300 kérdés
Sajnos Kotler nem minden művét fordították le és adták ki Oroszországban. Pedig sok van belőlük az orosz könyvesboltok polcain. A már ismert "Alapok …" mellett vannak itt ilyen könyvek: Philip Kotler, "Marketingmenedzsment" (ez a szerző első könyve); "300 kulcsfontosságú marketingkérdés: Philip Kotler válaszai". Az utolsó könyv külön említést érdemel. A „300 kulcskérdés…” Kotler hatalmas tapasztalatának egyfajta kvintesszenciája, kiváló útmutató a szakosított egyetemek hallgatói számára. De ez a dolog vezetőknek és marketingeseknek, teoretikusoknak és gyakorlati szakembereknek, tanároknak és menedzsereknek is szól. Az anyag kérdések és válaszok formájában jelenik meg, és teljes képet ad mindarról, ami a kiválasztott esetben a legmagasabb hatékonyságot és sikert segíti elő.
Következtetés
Philip Kotler professzor tevékenysége messze nem korlátozódik tanítási és irodalmi tevékenységére. Különböző időkben ő töltötte be a legfelelősebb pozíciókat az amerikai tudományos és üzleti struktúrákban. Az amerikai ipar leghíresebb óriásai, mint az IBM és a General Electric, Kotler szolgáltatásait vették igénybe a marketingtanácsadásban; a tudós tanácsát számos más cég is felhasználta, nosismert az országon kívül. Kotler számos állam hatalmi struktúráját tanácsolta és irányította országa erőforrásainak kompetens kezelése érdekében. Philip Kotler bejárta a fél világot előadásokat tartva és tanácsadással. Egyébként egy órányi munkáját 50 000 dollárra becsüli.
Kotler azonban nem csak az üzlettel foglalkozik. A tudós sokat utazik, érdekli a művészet. Másokat tanít, de saját magát is tanulja. Ez az ember olyan üzleti zsenit nevezte ideológiai inspirálójának, mint Richard Branson és Steve Jobs.
Philip Kotler még mindig tele van energiával, és nem fog pihenni. Jó egészséget és újabb kreatív eredményeket kívánok neki.
