Arculattervezés: koncepció, feladatok, logótervezés

Tartalomjegyzék:

Arculattervezés: koncepció, feladatok, logótervezés
Arculattervezés: koncepció, feladatok, logótervezés
Anonim

Mi az a vállalati arculat? Kicsit szokatlan kombináció. Ez a neve egy adott cég vizuális arculatának, bizonyos grafikai elemek halmazának, azonos stílusban kivitelezve. Ezek egy weboldal, névjegykártyák, márkás termékek, feliratok és még irodatervezés is. A második név a vállalati stílus. Miért van rá szükség? A vállalati stílus eredeti kialakítása hangsúlyozza a cég egyéniségét, meghatározza "arcát", megkülönbözteti a versenytársaktól. A reprezentatív vállalati stílus a siker és a márka ismertségének, valamint a vásárlói és fogyasztói bizalom magas fokának kulcsa.

Miért van rá szükség?

Minden vállalat, a globálistól az indulóig, valamilyen módon foglalkozik a vállalati arculattervezéssel. De miért?

A mai környezetben nehéz elképzelni egy megalapozott céget jól formált márka nélkül. Ez bizalmatlanságot vált ki az ügyfelek és a vásárlók körében. Azon egyszerű oknál fogva, hogy az észlelés zavart.

Vegyünk egy egyszerű példát: kaptál egy névjegykártyát, amelyet ugyanabban a stílusban hajtottak végre. De egészen máshogy adták a jelentkezési lapot. megy továbbutcában, észrevetted, hogy a cég táblája kivitelezve van, és még inkább a harmadik stílusban. Jó eséllyel kételkedni fog a cég komolyságában.

Sajnos sok cég még mindig nem fordít nagy figyelmet a vállalati arculat kialakítására. És szenvedje el a következményeket: az ügyfelek nem emlékeznek rájuk. Vizuálisan is nehéz új ügyfeleket vonzani. Az ilyen cégek elvesznek a versenytársaik hátterében, akik egyértelműen kifejezik saját egyéniségüket.

Ne gondold, hogy saját stílusod kialakítása mindig nagy kiadást jelent. Ma már költségvetési és professzionális lehetőségek is rendelkezésre állnak.

logó tervezés és arculat
logó tervezés és arculat

Hol használható?

Mi változtatja meg a cég arculatának kialakítását? A vevő vagy ügyfél minden kapcsolati pontja ezzel a céggel. A termékcsomagolástól a dokumentumok kitöltésére szolgáló tollal, az alkalmazotti jelvényen át a hivatalos weboldalig, logón át jelzésekig.

A vállalati stílus tehát a média sokféleségében tükröződik. És minél több belőlük (természetesen ésszerű mennyiségben), annál jobb:

  • Gyártott cikkek.
  • Csomagolás.
  • Csekk.
  • Nyomtatott űrlapok.
  • Reklám.
  • Alkalmazottak márkás ruházata.
  • Kiegészítők, írószerek.
  • Ajándéktárgyak.
  • Irodák külseje és belseje stb.

Fő összetevők

A vállalati arculat feladata a cég arculatának kialakítása. Ennek elérése érdekében a szakemberek a következő elemeket fejlesztik:

  • Védjegy.
  • Szlogen, szlogen.
  • Márkablokk.
  • Márka színséma.
  • Egyedi vállalati betűtípus.
  • Egyéb céges stíluselemek.

Elemezzük az egyes összetevőket részletesebben.

arculati koncepció
arculati koncepció

Védjegy

Egy másik név védjegy. A vállalati arculat kialakítása azzal kezdődik. A védjegynek nagy jelentőséget tulajdonítanak, mert ez teszi lehetővé, hogy termékeit egy pillantással megkülönböztethesse a versenytársaktól.

Több általános védjegytípus létezik:

  • Szóbeli. Grafikusan kifejezve, speciálisan tervezett eredeti betűtípus használatával. Vagyis a cég logója, emblémája. Ma ez a legelterjedtebb védjegy – 100 cégből 80 választja regisztrációhoz.
  • Finom – egyfajta grafikai kép, fénykép, rajz. A vállalati identitás kialakítása itt egyaránt magában foglalhatja egy minőségileg új tárgy létrehozását, valamint a jól ismert és ismerős képek szerzői feldolgozását - emberek, állatok, tárgyak stb.
  • Volumetrikus. 3D-ben előadva. Ez lehet az eredeti csomagolás, üveg, fiola stb.
  • Sonic. Egy eredeti dallam, amely felismeri cégét, amikor rádióban, televízióban és egyebekben hirdet.
  • Kombinált. Több említett védjegytípus kombinációja. Általában a grafikus és a verbális lehetőségeket leggyakrabban kombinálják.
márka tervezési jellemzőistílus
márka tervezési jellemzőistílus

Szlogen

A védjegy és a logó után a következő fontos elem a szlogen. Fényes, emlékezetes kifejezés, amely jellemzi a cég fő gondolatát. Nagy jelentőséget tulajdonítanak az eredetiségnek, a vállalati tevékenység koncepciójának tükröződési mélységének. Gyakran a cég szlogenje és mottója is ugyanaz a szöveg. Védjegyként is be van jegyezve.

A szlogennek könnyen megjegyezhetőnek és felfoghatónak, az emlékezetben kell maradnia. Hangzatos és rövid, akaratlanul is az Ön cégét fogja képviselni, ha említik. De ugyanilyen fontos, hogy összhangban legyen a céges stílus egyéb elemeivel.

Márkablokk

Ez a neve több, egymással összefüggő vállalati arculatelemnek. Leggyakrabban logó és embléma. Néha a vállalati blokk tartalmazza a szervezet hivatalos nevét, adatait. Esztétikai célból különféle díszítőelemekkel egészíthető ki.

Ugyanakkor a vállalati blokkban lévő szövegnek olvashatónak és tömörnek kell lennie. Mivel a vállalati blokk átkerül egyik adathordozóról a másikra, fontos, hogy ez minőségromlás nélkül történjen.

A logó és az arculat kialakítása szükségszerűen magában foglalja ennek az elemnek a kialakítását. Üzleti dokumentációra van kialakítva. Fejléces, névjegykártyák, hivatalos levelek, reklám kellékek a céges blokkal kezdődnek. Az elem méretétől függően a vállalati blokk mini és teljes verziója is használatos (hogy ne veszítse el az olvashatóságot). De mindkettőnek ugyanazt a koncepciót kell követnie.

arculattervezési trendek
arculattervezési trendek

Színek

A vállalati arculat tervezési trendjei folyamatosan változnak. Ezért fontos, hogy ne számoljon rosszul a színséma árnyalatainak megfelelő kombinációjával. Egyszerre legyen világos, harmonikus és kellemes a szemnek.

A vállalati szín a fogyasztóhoz kapcsolódik az Ön cégéhez. Itt a pszichológusok tanácsát lenne célszerű használni: egy adott szín bizonyos érzeteket, érzelmeket, emlékeket, érzéseket vált ki az emberben. Például a zöld nyugtató hatással van az idegrendszerre. Mit vettek alapul a Sberbank tervezését kidolgozó szakemberek. Egy pénzintézetben a látogatók gyakran idegesek. A bankfiókok zöld megoldása tudat alatt megnyugtatja őket.

A szakértők azt tanácsolják, hogy a vállalati színsémához legfeljebb három színt válasszon. Mindenképpen ellenőriznie kell, hogyan néz ki az árnyalat a számítógép képernyőjén nyomtatáskor. A kifakult, halvány színekre a fogyasztó nem emlékszik.

Vállalati betűtípus

A vállalati arculattervezés másik fontos jellemzője egy speciális vállalati betűtípus kifejlesztése. Üzleti dokumentumokban, promóciós nyomtatványokban, termékleírásokban és egyebekben használják.

Képzeljük el a vállalati betűtípus leggyakoribb felhasználásait:

  • Saját logó megírásához.
  • Weboldal tervezéshez. Webes betűtípusokat használ, amelyeket optimalizálni kell a böngészőhöz, hogy megfelelően tükrözze a webhelyet.
  • Betűtípusok nyomtatott anyagokhoz. Iminyomdákban használják füzetek, névjegykártyák, szórólapok stb. gyártásához.
  • céges márkatervezés
    céges márkatervezés

Egyéb tételek

Elemeztük a vállalati identitás fogalmát és főbb elemeit. Rajtuk kívül további állandókra is odafigyelnek a cégek. Például egy vállalati himnusz kidolgozása, néhány különleges ajándéktárgy, egy bizonyos irodai kialakítás.

Gyakran konkrét elrendezési sémákat alkalmaznak, hogy az ügyfél a szöveg elolvasása előtt megértse, kinek a promóciós termékei vannak a kezében. A modern cégek odafigyelnek saját történelmük, legendáik létrehozására.

A vállalati arculat kialakításának másik divatos, népszerű irányzata a kabalák, céghősök létrehozása. Ez egy állat, egy személy, egy mitikus lény, egy rajzfilmfigura bármilyen képe. Jelenléte révén a hatalmas vállalati események felismerhetők, és lehetővé teszi, hogy hatékonyan kommunikáljon a különböző korosztályú közönséggel.

Fejlesztési folyamat

A vállalati arculat kialakítása természetesen nem csak a tervezők munkája. Marketingesek, nyomdászok, pszichológusok szolgáltatásai szükségesek.

Az egész munkafolyamat vázlatosan így néz ki:

  1. Embléma készítése. Ez az elem határozza meg az összes többi stílust és színsémát. Az itt használt betűtípusokat és árnyalatokat más vállalati arculatelemekben is használják.
  2. Névjegykártyák nyomtatása. Ma már nehéz elképzelni egy sikeres céget saját névjegykártyák nélkül. Céges stílusban kell elkészíteni, és a benyújtott szöveggelLegyen informatív, ugyanakkor tömör. Kétféle névjegykártyát használnak általában. Vállalati – nem személyre szabott. Kiállítási standokon használt, e-mailben küldjük el a vásárlóknak. Itt vannak a céggel kapcsolatos információk, fontos elérhetőségek. Egy másik típus az üzlet. Minden alkalmazottra kiállítják. Tartalmazza vezetéknevét, keresztnevét és családnevét, elérhetőségeit, beosztását.
  3. Levelezőlapok. A vállalati stílus ezen összetevője a vállalat státuszát hangsúlyozza. Szerződésekhez, árlistákhoz, kereskedelmi ajánlatokhoz készült. Egyetlen stílus és különféle módosítások is használhatók egy adott esethez.
  4. Mappák és borítékok. Ez az ismerős termék alkotja az első benyomást a cégről. Üzleti és reklámlevelezésre egyaránt tervezték. Ami a mappát illeti, ez az elsődleges információhordozó a cégről. Ezért a kialakítása során nagy figyelmet fordítanak a termékek információtartalmára és funkcionalitására.
vállalati arculat kialakítása
vállalati arculat kialakítása

Súgó online szolgáltatásokhoz

Nem minden induló cég tud elegendő forrást elkülöníteni egy szakembergárda munkájára, hogy saját céges stílust alakítson ki. A minőségi szolgáltatások költsége ezen a területen meglehetősen magas.

Annak érdekében, hogy ne vegyen részt felesleges amatőr előadásokban, forduljon online szolgáltatásokhoz, ahol a saját stílus kialakítása költségesebb:

  • "Logaster". Lehetőség van saját logó, névjegykártya kiosztás, fejléces, boríték, favicon tervezésére az oldalra. A szolgáltatás számos kész sablont kínál – jó néhány van belőlük a Logasteren.
  • Szabó. A "Logaster" angol változata. A szolgáltatáson lehetőség van kész elrendezések vásárlására arculat kialakításához: logó, fejléc, névjegykártya, képek bannerekhez, emblémák közösségi hálózatokhoz, cégbemutató PowerPointban, valamint márkakönyv.
  • Designmantic.
  • Logomak.
arculattervezés
arculattervezés

A saját céges stílus kialakítása modern körülmények között megköveteli minden sikeresen fejlődni szándékozó cégtől. Ez logó, saját betűtípus készítése, saját színek kiválasztása, névjegykártyák és levélpapírok elrendezésének kidolgozása. Használhatja a szakemberek szolgáltatásait, vagy fordulhat az online szolgáltatásokhoz, amelyek kész sablonokat kínálnak.

Ajánlott: