A reklám az összes értékesítés motorja. Végül is főként a reklám az, amely az embereket egy adott termék előnyben részesítésére készteti analógok jelenlétében. Éppen ezért a különböző gyártók hatalmas összegeket költenek kifinomultabb reklámeszközök fejlesztésére, hogy minél több vásárlót vonzanak be. Így az interaktív reklám éppen egy ilyen vágy eredménye.
Definíció
Az interaktív reklám egy új típusú reklámtechnológia, melynek lényege a potenciális vásárlóval vagy fogyasztóval való közvetlen interakció speciális technológiák segítségével. Ez a típus abban különbözik a hagyományos reklámtól, hogy nem gyakorol nyomást a rögeszmés ötlettel rendelkező vásárlóra egy termék megvásárlására. Éppen ellenkezőleg, az ilyen típusú reklámozás fő célja a márkahűség növelése a fogyasztó és a termék közötti szoros kapcsolat révén.
Valójában az interaktív reklám ugrásszerűen belép a modern életbe. Napjainkban már nem csak a nemzetközi nagyvállalatok használják, hanem a nemzeti, illakár helyi. Éppen ezért a jelenlegi vállalkozóknak most kiemelt figyelmet kell fordítaniuk az ilyen típusú reklámozásra, hogy a jövőben maximális haszonnal tudják használni.
Előnyök
Az interaktív reklámozásnak csak két előnye van, de megéri az erőfeszítést és a költséget a promóciós termékek fejlesztése érdekében. Tehát ezek az előnyök így néznek ki:
- Elismerés.
- Dinamika.
Ami az első számú előnyt illeti, ez a hirdetési inkarnáció összességében felülmúlhatja az összes többi hirdetéstípust. Az a helyzet, hogy a márkaismertség elsősorban a vizuális imázsnak köszönhető. És ha ez a kép interaktív, akkor a kívánt hatás kétszerese, sőt háromszorosa lesz.
A dinamizmus viszont azt jelenti, hogy az interaktív reklámelemek többféleképpen programozhatók. Például beállíthatja, hogy a hirdetett tartalom bizonyos módon reagáljon az ügyfelek bizonyos műveleteire vagy gesztusaira. Ennek eredményeként a márkaismertség ennek megfelelően növekszik.
Hibák
A hatalmas pozitívumai ellenére az interaktív reklámnak vannak hátrányai is. A legnyilvánvalóbbak a következők:
- tartós hatás az ügyfelekre;
- költségesebb a hirdetési kampány módosítása, ha van ilyen;
- óvatos az új típusú reklámozással kapcsolatban.
Itt a helyzet azAz ügyfelekre gyakorolt „puha” hatásnak jelentős hátránya van. Több időre lesz szükség ahhoz, hogy megfelelő számú potenciális fogyasztó helyesen megértse a reklámüzenet üzenetét.
A kérdés pénzügyi oldalát illetően itt mindennek nagyon világosnak kell lennie. Az új technológia megvalósításához egy kicsit több beruházásra van szükség. Nos, az új típusú reklámokkal szembeni éberséget csak azért említették, hogy a gyártók ne feledkeznek meg erről a jelenségről.
Az interaktív hirdetés típusai
Mivel ez a reklám egészen új jelenség, nem minden fogyasztó és gyártó ismeri teljesen a fajtáit. Tehát két nagy hirdetéscsoport érdekel bennünket:
- offline hirdetés;
- online hirdetés.
Online interaktív hirdetésként is ismert, az online hirdetéseket különféle célzott játékok, alkalmazások, videók és hasonlók képviselik. Ennek a tartalomnak a fő jellemzője az azonnali hatás az ügyfélre, és a figyelmének egy bizonyos ideig történő teljes lekötése.
Például, ha ez egy játék, akkor az ügyfélnek vágynia kell arra, hogy végigmenjen a végéig. Ha ez egy videó, ösztönözni kell a teljes megtekintésére. Ha ez a cél megvalósul, a hirdetőnek lehetősége van arra, hogy a tartalmat a szükséges mennyiségű marketing információval töltse fel, hogy bizonyos hatást gyakoroljon a potenciális vásárlókra.
Másrészt az offline hirdetés igenaz utcákon vagy épületekben terjesztett reklámok. Bár az offline interaktív hirdetések bizonyos típusai magukban foglalják az internet használatát, fő különbségük az online hirdetéstől az, hogy „élő” közönség számára készült (nem internetfelhasználók számára).
Az offline hirdetés típusai
Jelenleg nagyon sokféle offline hirdetés létezik. Mindegyik különbözik a szaporodás helyétől. Tehát a legnépszerűbb lehetőség az interaktív reklámozás üvegen, falakon, padlón és más sík felületeken. Ebben az esetben a hirdetés nem igényel további anyagokat a megjelenítéséhez.
A következő típus az interaktív reklámállványok, amelyek ennek a reklámtípusnak a legegyszerűbb és legrégebbi megtestesítői. Ebben az esetben a kisegítő lehetőséggel rendelkező interaktív képernyő a megfelelő támasztékokra van telepítve, hogy az ügyfelek könnyen hozzáférhessenek a hirdetési tartalmakhoz.
Az utolsó típus az interaktív reklámpanelek, amelyek egyébként nagyon népszerűek a modern gyártók körében. Az ilyen panelek megjelenésükben a nagy plazmatévékre hasonlítanak, de funkcionalitásuk sokkal több.
Jó példák
Ma már számos sikeres példa van az interaktív reklám használatára a marketing területén. Az egyik egy irodaszer hirdetése. Egy hétköznapinak tűnő videó egy vadászról, amireegy medve osont fel, és az interaktív reklám igazi remekévé válik.
A következő példa egy Lexus autó hirdetése. Ez a reklám egy teljes értékű film formájában készült, melybe saját fotót és hangfelvételt is feltölthet. Ily módon azt a benyomást fogja kelteni, hogy teljes mértékben részt vesz magában a folyamatban.
Nos, a Hell Pizza pizza házhozszállítás hirdetése az interaktív reklámozás legsikeresebb példája. Itt a vásárlók lehetőséget kapnak arra, hogy befolyásolják egy pizzafutár sorsát, akinek egy zombik által dúlt városban kell végeznie a munkáját. A kézbesítő és maga a pizza sorsa a vásárlókon múlik.
Következtetés
A fentiekből kitűnik, hogy az interaktív reklám már a modern gazdaság szerves és észrevehető részévé vált. Ebben a tekintetben különös figyelmet kell fordítani az ilyen típusú reklámokra, és nem szabad figyelmen kívül hagyni az előnyeit. Bizonyos hiányosságok ellenére az interaktív reklám továbbra is a reklám és a modern technológia nagyszerű kombinációja. Ennek a kombinációnak az a célja, hogy egyértelmű marketingcélokat érjen el, hogy több potenciális vásárlót vonzzon.
