Az „ernyőmárka” fogalma nemrégiben belépett mindennapjainkba. Mit jelent, mik a jellegzetes tulajdonságai, előnyei és hátrányai. Ezt a cikket ennek szenteljük.
A kérdés lényegének helyes megértéséhez ismerni kell ennek a PR-szférának az alapfogalmát, nevezetesen a márkát. E kifejezés alatt szokás érteni egy adott termék gyártójának bizonyos feltételes grafikus képét vagy betűjelét. A marketingesek a márkát a márka fogyasztó általi stabil szimbolikus észleléseként pozicionálják. Az emberi pszichének ez a tulajdonsága határozza meg bizonyos javak pozitív megítélését, mások folyamatos elutasítását.
Az Umbrella márka többféle termék hatékony és szisztematikus "promócióját" foglalja magában, egyetlen jól ismert logó alatt. Történt ugyanis, hogy az a fogyasztó, aki bízik egy ismert gyártó egyik termékének minőségében, nagyobb eséllyel vásárol egy másikat, ha a gyártó cég ismerős jelét vagy nevét látja rajta. Tehát például
szénsavas italokat, bébiételeket, édességeket, teát és kávét gyártó cég, amelyet különféle kereskedelmi nevek alatt ismerünk – esernyőmárka. A Nestle, a Swarzkopf, a Coca-cola, a Danon és sok más ékes példa lehet erre.
Márkatípusok
Ma a márkának többféle változata létezik:
- Autonóm. Egy termékre vagy termékre szánják, bár több fajta is lehet a sorban. Például a Bounty bar.
- Fény. Ez a verzió egy enyhén módosított termék hozzáadásával jár az árusorozathoz (a Pepsi-Cola limitált kiadása, szokatlan kék színben). Ugyanakkor az árufajták további növelésére nincs szükség.
- Márkabővítés. Ez a stratégia lehetővé teszi a gyártó számára, hogy új termékeket adjon ki meglévő néven. Például egy híres márka új táskák kollekciói. Bármennyi lehet, de a név ugyanaz marad.
- Lineáris. Ez a változatosság meghatározza, hogy a termékcsaládban több termék is jelen legyen, amelyeket egy cél egyesít (hajápoló sorozat: samponok, öblítők, hajmaszkok stb.).
- Esernyőmárka. Néha „alapnak” is nevezik. Lényege a legszélesebb célú termékek gyártása, a WC-papírtól a professzionális kozmetikumokig vagy akár például ruhákig, cipőkig. Csak egy olyan cég engedhet meg magának egy ilyen stratégiát, amely már népszerű és a fogyasztók megbízik benne.
Az anchor márka előnyei
A márkaernyős marketingkampány fő előnyei:
- egyszerűsített termékpromóciós rendszera márka hírnevének köszönhetően;
- a termékek piacra vitelének költségeinek csökkentése. Nincs szükség nagyszabású drága márkareklámozásra, vagy egy új termék eredeti név keresése: az ügyfél ismerős logóról vagy gyártó nevéről ismeri fel a terméket;
- megnövekedett eladások a különféle célú termékek nagy számának köszönhetően.
Negatív oldalak
Az esernyőmárkának van egy meglehetősen jelentős hátránya, ami az előnyeinek másik oldala is: egy népszerű márka jól ismert megjelölésének vagy szimbólumának tűnő logót a csalók gyakran használnak rossz minőségű hamisítványok előállítására. Termékek. A hamisítványban csalódott vásárló negatív megítélését a gyártó összes termékére átviheti.
