Ma gyakran hallani az üzleti marketing fogalmáról. Felvillan a médiában és a televízióban. Sokan, akik elkezdik felépíteni saját vállalkozásukat, marketinget használnak. De kevesen gondolkodnak azon, hogy mi ez. A kifejezés ismerete segít használni az életben.
Mi a marketing? A szótárak definíciókat adnak. Tehát Kotler azt írta, hogy ez a vevő igényeinek tudatosítása és a keresleti piac kialakítása. Vagy a tudomány arról, hogyan lehet célpiacot létrehozni, vonzani, megtartani és megsokszorozni a vásárlók számát. Fontos szempont, amely kimondja, hogy bármely személy a legnagyobb érték a vállalat számára.
Másrészt mi is az a marketing? A szovjet enciklopédiából származó definíció szerint ez elsősorban a kapitalista rendszer irányításának rendszere. Ezért a marketing fő célja olyan termelés létrehozása, amely teljes mértékben kielégíti a keresleti piacot. A marketing funkciók sokrétűek: reklámozás, áruk szállításának és tárolásának problémái, árkérdések stb.
Mi a politikamarketing? Ez az a képesség, hogy közös nyelvet találjunk az ügyfelekkel a vállalat működésének optimalizálása érdekében. A marketingpolitikát általában egy dokumentumban rögzítik, amely tartalmazza a vállalat fejlesztési stratégiáját, piackutatását és elemzését.
De nem elég tudni, mi az a marketing, hanem meghatározni. Két fő tévhit fordul elő gyakran. Az első azzal a ténnyel kapcsolatos, hogy a marketinget egyfajta univerzális mentőövként mutatják be.
Azt mondják, ha a cég bezárás előtt áll, akkor hívni kell egy marketinges szakembert, ő megír egy tervet, és csodával határos módon minden sikerül. De valójában nem az. Nem elég egy fejlesztési stratégia, azt is tudni kell, hogyan kell azt megvalósítani. És ezt nehéz lehet megtenni. Egy másik tévhit: azt mondják, hogy marketinges posztra bárki alkalmas. Az ilyen pozíciókat gyakran az emberek ismerősökön keresztül rendezik be. Ezek általában közönséges "kirándulási fiúk", akik nem nevezhetők hozzáértő szakembereknek.
Mi tehát a marketing, melyik meghatározás írja le legjobban a szakmát? Röviden ezt mondhatjuk: művészet egy terméket vagy szolgáltatást bármilyen módon eladni. Ha a menedzsment feladata eladni valamit egy adott személynek (cégnek), akkor a marketing célja egyszerűen az áruk vagy szolgáltatások értékesítése. Az elmúlt években a vásárlói igények vizsgálata is marketing tevékenységgé vált. Vagyis az eladónak előre tudnia kell, hogy az emberek mit akarnak vásárolni.
És hogyan dolgozzon ebben az esetben egy marketinges? Először is folyamatosan elemzi a piaci helyzetet. Attól függően, hogy aa tevékenységi területek különböző sebességgel változhatnak. De a marketingszakembernek mindig időben reagálnia kell minden változásra. Másik feladata az ügyfelekkel való munka. Csak így tudja tanulmányozni a fogyasztók vágyait, miért veszik a terméket, és mi a fontos számukra A marketinges harmadik feladata a versenytársak helyzetének elemzése: megérteni, miért van több vásárlójuk, mi az árpolitika stb. Átnézi sajtóközleményeiket, blogjaikat, felvesz egy rejtélyes vásárlót. A cég sikere sok szempontból a marketinges tevékenységétől függ.
