Ma olyan divatos a hétköznapi dolgokat idegen szavakkal nevezni. Például gyakran lehet hallani, hogy "az intézmény". És az ember elgondolkodik, csodálkozik, miféle csoda ez. De valójában ez egy hétköznapi „alkotás”, „létesítmény”. Vagy egy olyan kijelentést, mint például a „tisztelet tőlem”, „tisztelet”-nek fordítják. És még mindig nagyon-nagyon sok ilyen anglicizmus van. De van egy másik, amelyet meglehetősen nehéz megérteni. Ez az "identitás" kifejezés. És próbálja meg itt kitalálni, hogy milyen betűkészlet és mihez kapcsolódik. De kiderül, hogy minden egyszerűbb az egyszerűnél: az identitás vállalati vagy vállalati stílus. Ez egy vállalati azonosító rendszer. Mindezek a fogalmak teljesen azonosak. A külföldi kollégák gyakorlatában pedig ezt márkaazonosítónak és cégazonosítónak hívják, ahol az ID az angol identitás - azonosítás szó rövidítése. Valójában innen ered egy ilyen innovatív „identitás” szó.
Ez is népszerű szolgáltatás, amelyre nagy a kereslet az innovatív szolgáltatások modern piacán. A webhelyfejlesztés Moszkvában drága, de a cég arculatának létrehozása nem kevesebb. Ezt a két "árut" gyakran együtt vásárolják megugyanazok az előadók. És kapcsolatba léphet olyan cégekkel, mint a Playdesign, az Alexfill, az Art. Lebedev Studio, a Silversite és így tovább. És egyáltalán nem szükséges a saját lakóhelyedhez kötődni: sok jó alkalmazott van az interneten.
A szó jelentésének részletes leírása
Vegyük most közelebbről ezt az érdekes koncepciót. Tehát az identitás olyan speciális technikák csoportja, amelyeket a műszaki és művészi tervezésben használnak. Lehetőséget biztosítanak eredeti promóciós anyagok létrehozására, amelyek megnyerik a körülötted lévő emberek tetszését.
Leegyszerűsítve: az identitás minden vállalkozás arca, vizuális alapja. Vállalati arculatból és logóból áll. Hogy egy kicsit világosabb legyen, ne feledje, mi jut először eszünkbe, amikor a Mercedes vállalatot említjük? Természetesen egy csillag, amelynek három sugara van. És mi a neve az Apple cégnek? Természetesen almával. Ez lesz az az identitás, amelyről beszélünk.
Sok hétköznapi ember azt mondja, hogy ha a cég összes dokumentációja, promóciós és ajándéktárgyai, valamint az alkalmazottak egyenruhái ugyanabban a színsémában készülnek, a cégre jellemző azonos grafikai elemekkel, akkor ez nem nagyon érdekes látvány. De ez cáfolható, mert egy ilyen identitás jelentős profittal kecsegtet a cég számára az általa elfogl alt piacon.
Ha egy potenciális ügyfél azt látja, hogy a vállalat reklámanyagai, dokumentációja, a szekrények nevei és jelei,A személyzeti jelvényeket ugyanabban a stílusban készítik el, akkor megérti, hogy egy szilárd szervezettel van dolga, ahol egy összetartó és profi csapat dolgozik. Ezen túlmenően ez a megközelítés növeli a vállalat és promócióinak elismertségét. Ezért az identitás egy márka vagy vállalat imázsának javításáról és piaci státuszának megerősítéséről szól.
Az identitás összetevői
Az olvasóban felmerülhet kérdés, hogy mi az identitásfejlesztés, miből áll a vállalati arculat. Hordozói táblák, névjegykártyák, reklámok, fejlécek, állványok. A vállalati arculat létrehozásának alapbeállítása magában foglalja a vállalati színpalettát és betűtípust, fejléces papírt, védjegyet, logót, valamint borítékot, szöveges jelet és névjegykártyát.
A vállalati stílus további töredékekből is állhat: ajándéktárgyak, kültéri és online reklámok minden formája, mappák, csomagok. Ide tartozhatnak POS anyagok, mottó (szlogen), multimédiás prezentáció, weboldal és füzet, kültéri reklámok, árlista.
Az identitás fő és elsődleges feladata
Az identitás fő célja, hogy tömören, világosan és oly módon meséljen el egy adott vállalkozásról, hogy az szilárdan beépüljön a memóriába. Ehhez nem csak divatos stílus és szép logó kell, hanem az is, hogy a vállalati arculat kiemelje a vállalatot a versenytársak láncolatában. Rendkívülivé és izgalmassá kell tennie a vállalatot a partnerek és az ügyfelek számára. A relevancia ritka, de egyszerű tulajdonság, amely a jó identitást írja le. A logónak pontosan erről a cégről kell szólnia, és nem másról.
Vállalati identitás szabályai
A vállalati identitásnak nem lesz létjogosultsága, ha az ezzel foglalkozók nem tartják be a létrehozásának alapvető szabályait. Tehát az első szabály azt mondja, hogy a vállalat imázsának kialakításakor a képzetekből kell kiindulni. Ha egy autógyártót próbál reklámozni, ne használjon mozdony képét annak reklámozására. A képnek alá kell támasztania ennek a vállalkozásnak az ötletét. Csak ebben az esetben könnyű lesz, és sokáig emlékezni fognak rá.
A második szabály azt mondja, hogy nem kell a főszerepet a logónak adni. Ma már sok cég létezhet enélkül, vagy maga a cég neve is logóként hathat. Szinte senki sem ismeri a Beeline logót, de létezik. De a vállalati árnyalatok - sárga és fekete csíkok - minden ember számára ismertek. Mindenki tudja, hogy a mobilszolgáltatót szimbolizálják.
Még néhány szabály
Egy másik fontos szempont: a legjobb, ha nem viszed túlzásba a kreativitást. A vizuális azonosításnak köszönhetően az identitásnak két kérdésre kell választ adnia: "Miféle cég ez?" és "Miért van szüksége az ügyfélnek?" Ebből az a következtetés vonható le, hogy köteles teljes mértékben támogatni a társaság ideológiáját. És maga az ideológia magában foglalja a vezetési elveket, a vállalati hagyományokat és a potenciális ügyfelek kategóriáit.
És az utolsó szabály a szocializáció, vagyis a hogyanra vonatkozó elképzeléseka vállalati arculat működni fog a médiában.
Az identitás szükséges dolog
Szóval, mi az a vállalati identitás (identitás), amit kitaláltunk. De tényleg ennyire fontos ez a cégnek? Persze, mert minden üzleti projekt sikerének garanciája. Minden sikeres vállalat szigorúan ellenőrzi arculatának minőségét. Javítja tökéletességét és relevanciáját. Gyakran előfordul, hogy ahhoz, hogy egy vállalatot kihozzanak a válságból, identitásváltásra van szükség. Stílusváltoztatásra akkor is sor kerül, ha egy vállalatnak új piacra kell lépnie vagy finomítania kell tevékenységét.
Az identitás egy zászló, amely alatt ennek vagy annak a vállalkozónak az üzlete megy. Hihetetlenül fontos a vállalati arculat és a nagyszerű logó, mert ezek a kritériumok teljesülnek, és gyakrabban láthatók is.
