Jelenleg az agresszív reklámozás meglehetősen általánossá vált, de nem kevésbé hatékonyan befolyásolja a tömegeket. Az ilyen típusú tevékenységek fő céljainak tekinthetjük a legnagyobb haszon kivonását és a célközönség figyelmének felkeltését.
A probléma koncepciójának és elhelyezésének elemzése
Az ilyen típusú reklámok általában két különböző irányt jelentenek. Az első esetben bármilyen obszcén cselekmény, szex és erőszakos jelenetek, valamint agresszív viselkedésre utalnak és reklámoznak vizuális demonstráción vagy megfelelő kifejezéseken és kifejezéseken keresztül. Egy másik változatban az agresszív reklám szerepe az úgynevezett perzisztens vagy intruzív reklám. Ez a típus gyakran magában foglalja a potenciális vásárló meggyőzését arról, hogy veszélyben vagy valamilyen probléma fenyeget, ha nem vásárolja meg a megadott terméket. Valójában az ilyen reklámok tolakodó ajánlatokat tartalmaznak utcai árusok piték vagy péksütemények vásárlására.
Természetesen a különböző országok törvényei eltérő mértékben szabályoznakaz illetékes ügynökségek tevékenységét, és cenzúrázzák az anyag egyes változatait. Valójában az agresszívnek minősülő reklám valahol e tilalmak határán van. Ráadásul a fogyasztók általában nem szeretik, ha rákényszerítenek egy terméket, de felismerik az információ hasznosságát. Ezért az eladónak mindig meg kell keresnie a határvonalat az agresszió és a célközönség valós vagy képzelt szükségleteinek kielégítése között.
A fogyasztói felfogástól való függés
Másrészt bármely videó vagy reklámkampány agresszivitásának mértékét nagymértékben maguk a potenciális ügyfelek határozzák meg, akiknek a kampány irányult. Az anyag túlzottan tolakodó bemutatása arra késztetheti a fogyasztót, hogy az egészen jó minőségű és jó áruk bemutatását is egyenlővé tegye az ilyen jellegű bemutatással. Az emberek mindig negatívan reagálnak az általuk felismert külső vélemény-manipulálási kísérletekre, saját értékrendjük eltorzítására és banális megtévesztésre. Emiatt az agresszív reklámozás egyik kulcsproblémája annak nagy valószínűsége, hogy a célközönség nem fogja megfelelően megérteni az üzenetet.
Általában azon személyek száma, akiknek az eladók elvárják, hogy áruikat a leírt eszközökkel eladják, azok közé tartoznak, akik egyszerűen nem rendelkeznek kész magatartási modellel. A lakosság úgynevezett hiszékenyebb rétegei – idősek, gyerekek és serdülők – számára a legnehezebb megfelelően reagálni az ilyen reklámokra. A társadalom egyre inkább több fizetésre kényszeríti a jogalkotókatfokozott figyelmet fordítanak a kreatív részlegek tevékenységeire és termékeikre.
Gyógyszerek reklámozása
Ez a lehetőség arra késztet mindenkit, hogy elgondolkozzon saját érzésein és érzésein, például testi fogyatékosságain és betegségein, közeledő öregségén és szexuális kisebbrendűségén. Ebben az esetben a reklámbemutató a következőképpen helyezkedik el: a megadott termék nélkül a fogyasztó állítólag fájdalomra és szenvedésre ítéli magát és szeretteit. A marketingesek megfosztják az embert a kényelem érzésétől, nyomást gyakorolnak a pszichére, ami akár bizonyos depressziós állapotokat is okozhat.
Az agresszív reklámtípusok hatása ebben a résben ahhoz a tényhez vezet, hogy az emberek gyakran kezdenek hinni a tévéképernyők tanácsainak tévedhetetlenségében, majd elmondják orvosaiknak, hogyan kell őket „helyesen” kezelni, és milyen gyógyszereket kell felírni a gyors lábadozáshoz. A statisztikák azt mondják, hogy a betegek legalább 20%-a megpróbálja rákényszeríteni az orvosokat, hogy pontosan azokat a tablettákat írják fel, amelyekről a médiában széles körben foglalkoznak.
Természetesen nem nehéz kitalálni, hogy a legnagyobb reklámkampányok a legdrágább termékek köré összpontosulnak, amelyek reklámozására a gyógyszeripari konszernek dollármilliókat költenek. A betegek hajlamosak megbízni mindenben, amit a médiában a leghatékonyabb gyógyszerként mutatnak be.
Sör és egyéb alkohol reklámozása
Jelenleg széles körben terjesztik az ilyen promóciós anyagokata sör valamilyen szimbolizálásához vezetett Oroszországban. A habos ital ma minden kikapcsolódáshoz és szórakozáshoz kapcsolódó időtöltés nélkülözhetetlen tulajdonsága. Természetesen az Egészségügyi Minisztérium megköveteli a marketingesektől, hogy tartsanak be bizonyos helytállást, és őszintén figyelmeztessék a fogyasztókat a túlzott alkoholfogyasztás veszélyeire. Ez az információ azonban nem tükröződik olyan egyértelműen az agresszív reklámokban, ahol a fő posztulátum, amelyet a kreatív részleg megpróbál a vásárló felé közvetíteni, a következőképpen fogalmazható meg: „A sör jó.”
Az ilyen kampányok lebonyolítása csak a gyártók kezében van – a belépési korhatár elkerülhetetlenül csökkenni fog. Az országban végzett felmérések szerint bizonyos esetekben a használat már 11 éves kortól elkezdődik. A reklámozás egyre inkább a fiatalabb generációt célozza meg, bár ezt hivatalosan semmilyen módon nem erősítik meg. Ugyanakkor az agresszív formák lehetővé teszik a sörivás szükségességével kapcsolatos attitűdök egyértelmű megszilárdítását a még törékeny elmékben. A sörivás életmóddá válik, és viselkedési normává válik.
Dohányreklám
A média hatására ez a jelenség még mindig nem veszít teret olyan országok lakossága körében, mint az Egyesült Államok vagy Oroszország. A dohánytermékek reklámozása a legagresszívebb reklámtípusok közé tartozott, azonban az Orosz Föderáció jogszabályainak legújabb változásai miatt ezeknek a termékeknek a TV-ben való bemutatását megtiltották.
A dohánygyártó cégek azonban még mindig nemcsak túlélnek, hanemvirágozni. A reklámkampányok azt tették, amit tenniük kellett a rájuk szánt idő alatt, összekapcsolva a dohányzást a szórakozással, a zenével, a romantikával, a szabadsággal, a hírnévvel, sőt a sporttal. Valójában a marketingszakembereknek sikerült egy tisztán fiziológiai szokást társadalmi normává alakítaniuk, amely még sokáig elfoglalja a helyét az emberek tudatában.
Kereskedelem kontra tolerancia
A kreatív irodák diktálják és kialakítják a fogyasztókban a deviáns viselkedés különféle formáinak szokását. Ugyanakkor az agresszív reklám fogalmában egyáltalán nincsenek erkölcsi vagy etikai megkötések. A marketingszakemberek régóta megállapították azt az egyszerű tényt, hogy az emberek bármilyen okból hajlamosak megbízni minden olyan javaslatban, amely többé-kevésbé hiteles forrásokból származik. Elmondható, hogy a fogyasztók többsége szinte veleszületett hisz a termékeiket a célközönségnek hirdető eladók tévedhetetlenségében.
Még egy dolog, amit érdemes megemlíteni. Lényegében a reklám, és különösen az agresszív reklám, intoleráns. Ez abban a tényben fejeződik ki, hogy kezdetben egyetlen egyszerű üzenettel foglalkozik - az árut meg kell vásárolni, tekintet nélkül ennek a cselekvésnek a körülményeire vagy következményeire. A reklám elsősorban a szuggesztió és a meggyőzés eszköze, aminek semmi köze annak a valódi bizonyítékához, hogy egyetlen ember számára hasznos valamilyen beszerzés. Az agresszív változatban mindezek a tulajdonságok még erősebben és szélesebben testesülnek meg, miközben egyáltalán nem tekintünk vissza a kérdés morális oldalára.
Internetes reklám
A modern társadalom csapása, amely a tömeges számítógépesítés kezdetével és az internet minden otthonban való megjelenésével alakult ki. Az agresszív internetes reklámozás égető példájaként említhetjük a különféle online kaszinó bannereket, amelyek a legfényesebb árnyalatok színeiből és mesés ígéretekből állnak a regisztráció utáni küszöbön álló győzelem esetére. Ez a módszer ilyen vagy olyan formában, meglehetősen széles célközönség számára szinte hibátlanul működik.
Egy másik példa az úgynevezett csábító címsorok összeállítása valami nagyon fontos dologról, amelyekre kattintva a felhasználó egy hirdetési oldalra, illetve a leghétköznapibb "sárga cikkre" jut el, amely a lényeget sem fedi fel. a feltett kérdésről, vagy legalább néhány hasznos tartalommal megtöltve. Mindazonáltal a gyakorlat azt mutatja, hogy minden ilyen trükk tökéletesen integrálódik és gyökeret vert az internetet aktívan használók körében.
Telefonos hirdetés
Ebbe a kategóriába tartozik a szolgáltatások és áruk agresszív megkeresése olyan előfizetőknek, akik korábban sem írásban, sem szóban nem fejezték ki, hogy meghallgatnak ilyen ajánlatokat. Az agresszív telefonos reklámozás általában nem egy jól meghatározott potenciális közönséget céloz meg.
A hívónak általában már kéznél van egy bizonyos forgatókönyve, amely szerint azt tervezi, hogy a vonal másik oldalán lévő előfizetőt "elvezeti" a kívánt teljesítésére.tetteit, legyen szó egy adott termék megvásárlásáról, szolgáltatás megrendeléséről vagy egy jövedelmező vállalkozásba történő befektetési ajánlatról. A fogyasztók reakciója az ilyen hívásokra meglehetősen egyértelmű, függetlenül az ilyen reklámok agresszivitásának mértékétől: az előfizetők a legtöbb esetben nem akarják hallgatni a közvetlen rákényszerítést.
TV-reklámok
Meglehetősen régi fajnak tekinthető, de még nem veszítette el befolyását a potenciális vásárlókra. A reklámok a nap 24 órájában jelennek meg, és szinte mindent kínálnak az embereknek, ami eladható.
Az agresszív módszerek sok különböző trükköt tartalmaznak, beleértve a rejtett vagy nyilvánvaló pszichológiai hatást a fogyasztóra, ami abból fakad, hogy bizonyos órákban vetítik őket bármely műsor vagy film között. Ezt az űrlapot gyakran azok a termékek kapják, amelyek közelgő vagy már folyamatban lévő tömegrendezvényekhez és eseményekhez kapcsolódnak. Az is jelentős hatást gyakorol, ha egy terméket bizonyos körökben népszerű személy hirdet, legyen az kitalált vagy valós.
