A látszólagos sokféleség ellenére az internetes hirdetés meglehetősen monoton. Szabványos bannerek, felugró ablakok, e-mailes hírlevelek, reklámbejegyzések – mindez meglehetősen bosszantó a felhasználó számára, így gyakran egy ilyen módon elhelyezett reklámüzenet nem vált ki megfelelő választ a célközönségből. Meglehetősen nehéz igazán újat és vonzót találni az interneten, ezért az utóbbi időben egyre nagyobb lendületet kapó natív reklámozás az internetes marketing nagyon ígéretes területe.
Mi az a natív hirdetés?
Ez a fajta reklám szinte megkülönböztethetetlen a normál tartalomtól, nem vonzza a tekintetet, nem okoz irritációt és elutasítást, mint a szokásos reklám. Inkább a felhasználó lát benne néhány, a maga számára hasznos információt, jó tanácsot, és már tudat alatt a gyakorlatba is át akarja ültetni. Ez lehet egy ismertető cikk, egy bejegyzés, egy nem reklám jellegű áttekintés, kérdőívek vagy tesztek, amelyek aktuális problémákat vetnek fel.
A natív hirdetési formátumnak (a natív – természetes szóból) stilisztikailag hasonlónak kell lennie ahhoz a webhelyhez, amelyen elhelyezték, és úgy kell kinéznie, mint az egyik forrásanyag. Ebben az esetben a beépülő modul aa blokkolás egyszerűen nem ismeri fel és nem vágja ki a kijelzőről, ami azt jelenti, hogy az információ eljut a felhasználóhoz.
Az AdBlock Plus (az egyik legnépszerűbb kifogásolható tartalmat blokkoló bővítmény) kutatása szerint a natív hirdetések az utolsó helyek közé tartoznak, amelyek bosszantják a felhasználókat. A felhasználók leggyakrabban odafigyelnek rá, öntudatlanul gyakran megosztják barátaikkal, rokonaikkal, persze, ha az olvasott anyag valóban egyedi, hasznos és érdekes.
A natív hirdetések összes előnye
Mint már említettük, a natív reklámozás világtapasztalata azt mutatja, hogy ez a legkevésbé bosszantó és negatív érzelmeket okoz a célközönségben, ami növeli a márkahűséget. Ezen kívül a natív hirdetésnek számos egyéb előnye is van:
- mindig ott van, ahol az emberek olvasni vagy látni szeretnék;
- minél érdekesebb a tartalom, annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy a reklám „eljusson az emberekhez” – az úgynevezett „szóbeszéd” hatása;
- letiltani szinte lehetetlen, ami azt jelenti, hogy a reklámüzenet biztosan eljut a felhasználóhoz;
- szinte minden multimédiás eszközön létezhet.
Néhány hiányosság
Bármilyen, még a leghatékonyabb reklám sem hiányzik negatív oldalak nélkül. A natív hirdetések hátrányai közé tartozik a bizalom elvesztésének kockázata, ha a felhasználó rájön, hogy egy érdekes információforrásért a szponzorok fizettek. Egy másikhátránya a tartalom egy adott webhelyhez való létrehozásának és adaptálásának bonyolultsága, valamint ezeknek a folyamatoknak a magas költsége.
Natív hirdetés a mobilweben
Ma különösen fontos a mobilinterneten való hirdetés, mert az átlagfelhasználó sokszor több időt tölt a telefonon, mint a számítógépen. A mobiltelefonon csak az „álcázott” reklámok megjelenésére van esély, hiszen a szokásos típusaik (bannerek, pop-upok stb.) az esetek felében le vannak tiltva, a másik felében pedig egyszerűen bosszantják a felhasználót, elveszik. felfelé a kis képernyő nagy részén.
A fő nehézség abban rejlik, hogy a natív hirdetések érdeklik a felhasználót, és ehhez a nyújtott tartalomnak valóban jó minőségűnek kell lennie. Ehhez a szakértők új hirdetési formátumok létrehozásához mennek. Például vírusvideó, nem szabványos kérdőív vagy mobilalkalmazás készítése álcázott reklámüzenettel.
Natív hirdetés az Instagramon
Az egész irány az Instagram és a Facebook közösségi hálózatokon való hirdetés. Elég, ha egy eredeti, tetszetős fényképet helyez el a meghirdetett termék felhasználásával, és ezt egy hétköznapi felhasználó, nem pedig egy cég nevében teszi. Aki látja a képet, az nem direkt reklámüzenetnek fogja fel, hanem úgy, hogy „neki van, és itt van, mit tehet vele (vagy így fog kinézni)”. És talán valamit akar magának. Ezeket a hirdetéseket gyakran használják az eladók.kézzel készített, dizájner cikkek, gyermekjátékok és -ruhák.
Beszéljünk részletesebben a natív hirdetések sikeres használatáról.
Példák „álcázott reklámozásra”
A natív hirdetéseket gyakran használják a filmipar népszerűsítésére. Íme, erre egy kiváló példa. A Netflix szponzorálja a The New York Timesban megjelent cikkét, amely a bebörtönzött nők problémáiról szól, arról, hogy mi vár rájuk a börtönben, és mi vár rájuk szabadulásuk után. Az anyagban az újságíró szakértő véleményét kéri az „Orange is the new black” című emlékirat szerzőjétől, Piper Kermantől, aki inspirálta a Netflixet az azonos nevű sorozat elkészítésében. Így hangzott el a reklám, és a cég a maga számára kedvező színben jelent meg, mint a társadalom aktuális problémáit megértő és azokra fókuszáló.
Egy másik példa megmagyarázza a közönség visszajelzésének és szórakoztatásának fontosságát. Amikor a Buzzfeed közzétett egy újabb "Hogyan halnál meg a Trónok harcában?" szavazást, több mint 8 millió néző tekintette meg a sorozat utolsó epizódját.
A leghatékonyabb reklám mindig a fogyasztó előnyeiről beszél. Például a Starbucks kávézólánc szponzorált egy cikket a kávé szellemi tevékenységre gyakorolt előnyeiről.
A meghirdetett termék hasznosságát vizuális formában is hatékonyabban lehet bemutatni. A Styling Home dizájnmagazin cikket jelentetett meg „A 10 leghasznosabb dolog a konyhában” címmel, amelyben 10 fantasztikusan gyönyörű konyhát mutat bekonyhabútor vásárló-gyártó.
A natív hirdetés fokozatosan fejlődik a hazai hirdetési piacon. Az egyik sikeres projekt a „Second Half” anyagsorozat, ahol a szereplők Kijev érdekes helyeiről beszélnek, és időről időre képeket is készítenek egy Volkswagen Polo hátterében.
A natív hirdetések, amelyekre itt példákat vettünk, csak egy kis részét képezik a hirdető legeredetibb megközelítéseinek. Hol helyezhet el még hatékonyan natív hirdetéseket?
Népszerű platformok
Hol helyezze el "láthatatlan hirdetését", hogy láthatóvá tegye?
1) Promóciós cikkek (konyhai példa) - a fogyasztó érdekes anyagot kap, amelyből kézzelfogható hasznot meríthet a maga számára.
2) Blogok – A felhasználók a reklámozást egy híres személy vagy népszerű blogger tanácsán keresztül érzékelik. Nem a meghirdetett terméken van a hangsúly, hanem a használat érzésén.
3) Vélemények – hiteles vélemények alapján több terméket hasonlítanak össze, és a szponzorált márkát választják a legjobbnak.
4) A mobil alkalmazások a vállalat küldetéséhez kapcsolódó eszközök. Például egy edzéssorozat a Nike-tól vagy lejátszási listák a Pandorától.
5) Közösségi hálózatok – a felhasználók fotókat vagy bejegyzéseket osztanak meg hasznosságról, szépségről, egyediségről stb. bármilyen márka.
6) Vírusos YouTube-videók.
Következtetés helyett
A natív reklám méltán tekinthető a márkamarketing promóció modern felfedezésének a piacon. Egyedülálló, hasznos és nem okoz negatív reakciótvevő. Láthatatlan, de mindenhol ott van - a telefonunkban, a számítógépen, egy baráttal folytatott beszélgetésben, a fejünkben. A természetes reklámot tudatalatti szinten érzékeljük, az általa meghirdetett terméket pedig olyasvalamiként, amire szükségünk van, hasznosnak, fontosnak. Más szóval, a natív hirdetés a leghatékonyabb módja annak, hogy valakit a beleegyezésük nélkül befolyásoljon.
A reklám készítőjének ugyanakkor nem szabad megfeledkeznie arról, hogy az üzenet által hordozott üzenetet a felhasználónak hallania kell, különben a költséges projekt nem hoz eredményt. Finom határvonal van az agresszív reklámozás és a hiteles véleményen alapuló ajánlás között. Gyűjtsd össze az ellenkező véleményt, nézd meg, hogy meghallgatnak-e, csak ebben az esetben érheted el a kívánt hatást a reklámkampánytól.
